抖音和快手来了

记者｜黄 璜

概念名词背后，抖音、快手这两大短视频巨头的电商业务正在按下加速键。

电商江湖再起风云，这一次凶猛入局的是短视频巨头。

3月26日，快手电商在杭州举办“2021快手电商引力大会”，这是快手电商首次举办商家行业大会。会上，快手电商负责人笑古发布“商家全周期红利计划”，并宣布快手电商开启直播电商2.0时代，快手直播电商的核心逻辑已经从传统电商平台“商品+公域”的人货场思维，升级为“内容+私域”的思维。

4月8日，首届抖音电商生态大会上，抖音电商总裁康泽宇发布了“兴趣电商”的概念，其核心是主动帮助用户发现潜在需求。而在世界阅读日的前一天，抖音电商则以“反盗版联合倡议会”的名义召集了包括人民文学出版社、商务印书馆、中信出版集团、磨铁、果麦等在内的70余家出版和策划机构，这也是抖音电商部门成立之后，第一次以机构姿态与出版行业对话。

不难看出，两大短视频巨头都在制造自身电商业务的表达系统和底层逻辑，而在概念名词背后，抖音和快手的电商业务正在按下加速键。

图书因为标准化、品种多、客单价低等原因，历来都是绝佳的拉新产品。放眼国内外，几乎所有的电商巨头都有过一段卖书史。

站在行业的视角，中国书业过去20年里一直保持的高速增长，很大程度上是受益于电商的发展，电商扩张带来的用户与营收的增长，成为出版业最重要的增长动力。早在2016年，我国电商图书销售码洋规模就已超过实体书店，其后占比持续上升。……