主题出版的热度和温度

文｜开卷数据

2021年是中国共产党成立100周年，也是实施“十四五”规划、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一年，主题出版工作的意义更加重大，主题出版领域的竞争也会愈发激烈。

本文定义的主题出版图书主要包含政策性读物、国家政策和重大会议精神解读、重大节庆相关图书、马克思/恩格斯/毛泽东等人的著作、国家领导人传记、表现突出人物传记、革命史、共和国发展史、红色文学/艺术作品、重要专项活动如抗震救灾、抗疫图书等，不含大学、高职高专、中职中专及各类培训教材。

主题出版市场热度持续上升

近几年主题出版方兴未艾，逐渐成为出版市场一支重要力量。对零售市场中开卷定义的主题出版图书进行分析可以看出，近年来主题出版图书占整体零售市场的册数比重呈上涨趋势。虽然2020年受疫情影响，零售市场中主题出版图书的册数比重有所回落，但由于主题出版类图书的特殊属性，2020年有更多的主题出版图书选择直接通过系统内部发行或直接团购销售，因此我们判断虽然2020年零售市场中主题出版图书销量有所下降，但实际上主题出版的总量并未减少，而是延续了往年的上升趋势。

2021年第一季度，主题出版图书册数比重和2020年相比出现小幅上扬，随着“建党100周年”纪念节点的临近，在新品不断投放及经典作品的带动下，预计年内仍具有较大的上涨空间。和大众类图书不同，实体店是主题出版类图书销售的主要渠道，2019年主题出版类图书实体店渠道的册数比重达到最高值15.77%，而网店渠道主题出版类图书近三年的册数比重均不足4%。……