基于网络数据的水利风景区感知意象

周一帆 刘烘德 夏潇丁 张轶超 谢祥财，2

1 福建农林大学园林学院 福州 350002

2 国家水利风景区研究中心 福州 350002

旅游地意象作为吸引游客、构建景区特色标识的关键因素，是景区扩大市场占有率、形成竞争优势的核心来源[1]。关于旅游地意象感知的研究始于20世纪70年代，Hunt[2]和Crompton[3]在早期研究中对其概念进行了解读和界定。随着行业的发展及旅游者需求的变化，国内外关于旅游地意象的研究有了很大的发展，研究内容从单一的景区空间意象发展到多元意象合集，研究方法从描述性研究发展到定性与定量相结合[4]。进入大数据时代，在线旅游网站逐渐成为游客表达景区认知意象和情感评价的重要途径。近年来，越来越多的学者利用网络数据开展旅游景区意象研究，学者们通过网络渠道采集相关信息数据，运用文本分析、数据挖掘等方法研究旅游景区的意象感知[5－6]。研究尺度从国家、城市到具体景区[7－9]；研究对象涉及各类型旅游景区，如何小芊[10]、蔡礼彬[11]、张瑞[12]分别对洞穴景区、海洋旅游景区和植物园景区的旅游感知意象进行了分析研究。

水利风景区是指以水域或水利工程为依托，具有一定规模和等级的风景资源和环境条件，可以展开观光、娱乐、旅游及科教、文化活动的区域[13]。我国丰富的水利风景资源是水利生态旅游的重要载体，水利风景区以其独特的自然景观和人文景观使水利生态旅游逐渐成为最热门的旅游活动之一。目前，关于水利风景区的研究多集中于水利风景资源的开发和保护、水利风景区的空间结构、规划和发展等方面[14－16]，而关于水利风景区旅游意象的研究还缺乏关注。……