融合背景下的新闻策划与创新
——以中国新闻奖获奖作品为例

朱建华 王成勇

新闻策划是指媒体编辑在新闻传播过程中所从事的决策与设计工作，编辑对传播活动的策划主要指对媒体产品中某一个新闻单元——版块、版面、栏目、文章的策划和对某一事件或选题的报道策划。[1]新闻策划是提升媒体传播力、引导力、影响力、公信力的重要途径和手段。中国新闻奖作为经中央批准常设的全国优秀新闻作品最高奖，到2020年第三十届时，中国记协共评出中国新闻奖获奖作品7300多件，这些作品是新闻界公认的“标杆”。中国新闻奖自2006年增设网络新闻奖，2015年把媒体融合报道和新媒体应用情况纳入评价标准，2018年增设媒体融合奖项，共评出中国新闻奖媒体融合类获奖作品165件。中国新闻奖融合类获奖作品，为认识和理解媒体融合背景下的新闻策划提供了范例。

一、“四力”是进行新闻策划之基

新闻工作者做好新闻舆论工作，需要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。这“四力”是一个相互联系、相互促进的有机统一整体。在媒体融合背景下做好新闻策划，“四力”是基础。不少中国新闻奖获奖作品，本身就是积极践行“四力”的生动体现。

2019年春节前夕，习近平总书记在结束北京前门东区看望慰问乘车返回途中，临时下车来到前门石头胡同的快递服务点，看望仍在工作的快递小哥，仔细询问他们的工作生活情况，称赞他们像“勤劳的小蜜蜂”，并向他们以及向全国的快递小哥和广大劳动者拜年。由于是临时下车，央视的摄像甚至都来不及调试设备，紧急中使用备用手机拍摄记录下了总书记和快递小哥交流互动的温暖时刻。央视的编辑后期紧紧抓住现场的感人细节，全力保留了手机拍摄的原生态记录风格，第一时间制作并推出。最终呈现出的作品，言语之间都是总书记对基层劳动者的尊重和牵挂，饱含总书记的民生情怀，真实、质朴，充满力量、打动人心。《【独家V观】习近平看望“快递小哥”》的作品，后在第三十届中国新闻奖评选中获评短视频现场新闻一等奖。这种在非常情况下拍摄到感人瞬间并及时传播出来的新闻操作，背后体现的正是新闻工作者的“四力”，值得学习。

在第二十九届中国新闻奖评选中，澎湃新闻的《海拔四千米之上澎湃新闻》的作品，获评融合创新一等奖。该产品内容极为丰富，包含了4段精美的视频、9个360全景视频、9个小环境展示视频。从大量的视频素材中，澎湃新闻还精心剪辑制作了四部微纪录片，每部的时长在4至6分钟。此外，澎湃新闻还生产出三篇深度文字报道和四场大型直播。为做好这次报道，2018年7月中旬开始至10月中下旬，澎湃新闻陆续派出直播、视频、文字三类记者，累计25人次进行了采访、拍摄工作，前后历时3个多月在“海拔四千米之上”的青藏高原跋涉约万里。可以说，《海拔四千米之上澎湃新闻》的作品能获奖，很大程度上也源于澎湃新闻记者的“四力”。

2017年8月，广西北部迎局地强降雨过程，柳州融水杆洞乡突发2次山洪，全乡群众被困多日，成为通信、水、电中断的“孤岛”。广西日报记者第一时间赶赴灾区一线，因灾情恶化一度“失联”数十小时，在风雨中用手机记录下了当地乡镇干部组织营救、自救的珍贵视频画面，不惜冒生命危险穿越40处塌方，经历两次突围送出用生命拍摄的新闻视频，第一时间让外界知晓灾区情况。在第二十八届中国新闻奖评选中，广西日报的《柳州融水突围记丨广西日报记者“失联”数十小时，在穿越40处塌方后发回灾区最新画面！》获评融媒短视频一等奖。这篇作品能获奖，也是对记者第一时间深入现场作风的肯定和鼓励。这也再次说明，媒体融合背景下的新闻策划，新闻工作者必须重视“四力”。

二、重视形式创新是新闻策划的时代要求

习近平总书记强调，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。[2]媒体融合背景下的新闻策划，在坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向的前提下，必须重视表达方式和呈现形式的创新，这是一种时代要求。

央视的作品《鼓岭！鼓岭！》，在第二十九届中国新闻奖评选中获评短视频新闻一等奖，它讲述了时任福州市委书记习近平亲自促成的一段中外民间交往佳话。不同于传统的时政新闻报道，《鼓岭！鼓岭》的故事化手法，风格化叙事，突出了时政新闻的感染力、传播力，它通过真情实感、轻巧灵动的叙事，来凸显总书记的人文情怀，是2018年备受好评的时政微视频佳作之一。具体而言，《鼓岭！鼓岭！》用沙画+电视资料画面+现场回访的方式来呈现叙事。其中，用沙画还原历史，用采访和资料画面来深情讲述跨越百年的传奇。其间，主创反复推敲打磨沙画脚本，让沙画与影像报道的衔接更为精巧、更为顺畅。原声加沙画精巧结合的收尾，将情绪和立意都同时提升至新高度，全篇娓娓道来，温馨质朴，又充满人文情怀。这种时政节目的表达，对融合背景下做好新闻策划具有启示和借鉴意义。

四川观察在十九大召开当天推出的原创视频《总书记说四川话 你听过吗？》，以2017年习近平总书记参加全国“两会”四川团讨论时说的一句四川话——“祝四川人民的生活越来越安逸”为新闻策划切入点和创意点，整合大量视频画面，在生动鲜活的“说唱式”MTV中见人、见事、见主题。此作品在内容上用海采的形式、原创的编曲、新颖的手法表达，将总书记亲过的小朋友、创业公司CEO、养殖户果农、参会党代表等18位采访对象的画面有机串联。短片的编曲结合采访的内容，多次对编曲进行调整和完善，使得节目不仅完整表达了采访对象的语言，赋予了主题报道以崭新的形式，适应了新媒体的传播方式。这件作品后来在第二十八届中国新闻奖评选中获评融合创新二等奖，形式新颖是重要原因之一。这也启示媒体和新闻工作者，媒体融合背景下的新闻策划，一定要重视形式和手段的创新。

朱恒银教授是2019年度全国道德模范、大国工匠2018年度人物、全国劳动模范、李四光地质科学奖获得者、全国优秀科技工作者。安徽新媒体集团中安在线记者先后三次前往安徽省地矿局313地质队实地拍摄，深入采访朱恒银教授及其老师、学生、家人、同事，和省地矿局、安徽工业经济职业技术学院等单位人员。在扎实采访的基础上，经过素材比较、选题策划、手绘制作、程序包装等环节，历时一个多月，重磅推出H5《向地球深部进军》。该作品的特色在于采用网络新闻连环画形式，结合快闪+手绘长卷+动画+一镜到底等表达方式，嵌入文字、图片、音频、视频、动画等原创元素，利用口述、独白、科普等形式，讲述朱恒银教授不同阶段的工作难点，从侧面反映了我国地质工作发展不同阶段的发展成果。该作品后在第三十届中国新闻奖评选总获评融合创新二等奖，这是对人物报道创新传播形式的肯定与认可。

三、互动是融合背景下新闻策划的显著特性

传统媒体的传播过程中，由于受到形式单一、操作繁琐、成本较高等因素的影响，多数受众很难参与其中。移动互联网兴起后，智能手机的普及和微博、微信等社群媒体的兴起，让受众可以随时参与到传播过程中。互动成为融合背景下新闻策划的显著特性。

2017年3月2日，中央人民广播电台中国之声新媒体原创交互式H5《央广主播的朋友圈》通过中国之声微信公号正式推出。该作品将视频抠像技术和朋友圈展现形式相结合，并集合广播的声音特点、图文视频的可视特点，在虚实融合方面，实现了多样创新突破，将一个围绕两会内容生成的虚构朋友圈和真实的央广主播相结合，打造成为拟真度极高的交互页面，提升了受众感知与亲和力。作品上线后24小时内点击量超过一百万，独特的形式和创意不仅得到无数网友的点赞，在业界也收获专家学者的好评。根据后台数据统计，近97.3%的点击来自微信朋友圈、微信群及好友转发，充分说明该作品的火爆是因受众主动传播而形成。该作品后在第二十八届中国新闻奖评选中，获评融合创新一等奖。这也说明，融合背景下做新闻策划，必须能调动受众参与分享和传播，只有这样才能实现传播效果的最大化。

为纪念建军90周年，人民日报客户端借助人脸识别、融合成像等技术，制作的互动H5《快看呐！这是我的军装照》，帮助网友生成自己的虚拟“军装照”，共同表达对人民军队的喜爱之情。H5“军装照”在设计上，页面庄重大方，流程方便简单，互动性强；在技术上，借助先进互联网企业的最新技术，实现了技术与创意的结合；在效果上实现了“沉浸式传播”，同步达到海量传播和广泛好评双重效果，在互联网上奏响主旋律，形成爱军拥军的热潮，社会效益极佳。数据显示，仅8月1日建军节当天的浏览次数（PV）就达到3.94亿，独立访客（UV）超过5700万。业界人士评价，这个传播数量级创下业界单个H5产品访问量新高。作为一款“现象级”互动产品，H5“军装照”后在第二十八届中国新闻奖评选中，获评融媒互动一等奖。可以说，互动是H5“军装照”鲜明的特性。

在第二十九届中国新闻奖评选中，央视财经频道获评创意互动一等奖的H5《幸福照相馆》，与“军装照”H5有相似之处。2018年春节，恰逢改革开放40周年的时代节点，央视财经频道基于腾讯天天P图首创的“多人脸融合”技术，以“致敬改革开放40周年”为主题，推出多媒体融合创意互动H5《幸福照相馆》。该作品通过总结归纳改革开放40年来不同的时代特点，制作了不同年代、风格、家庭状况总计50套全家福模版，供用户根据自己的喜好和需求进行选择；其图片美化效果，也可以促使用户主动将H5结果图分享，形成二次传播。从H5“军装照”到H5《幸福照相馆》，作为具有鲜明产品属性的新闻策划，可以说，背后都十分重视受众的参与和互动。

四、结合特色进行新闻策划是重要方法

新闻策划之所以能够存在，是由于新闻资源具有可被开发、配置、转化和利用的特性。策划无处不在，策划常做常新。不同的媒体定位不同、特色也不同，如何结合自己特色进行新闻策划，应成为媒体融合背景下做好策划的重要方法。

2019年是新中国成立70周年，经济日报结合自身定位和特色，推出的“数说70年”数据新闻可视化的策划可以说是“经济味”十足。“数说70年”数据新闻可视化的策划，从消费、饮食、大国工程、数字经济、生态、外贸等六个方面，以具有纵深感的视角，具有话题性的内容，充分展现人民生活在70年历程中不断改善并持续提升的发展过程。这组作品，数据由静态转向动态，在展现出分项数据的同时，更直观地凸显出数据对比情况及数据发展趋势，让用户在短时间内接收到大量信息，以“上帝视角”对发展全局一目了然，后获评第三十届中国新闻奖融合创新一等奖。经济日报这种结合自身定位和特色所做的新闻策划，对其他媒体具有启示和借鉴意义。

2018年是改革开放40周年，媒体组织了大量的新闻策划，中国青年报的《40秒40年》系列短视频是其中之一。作为一家以青年读者群体为主要受众的媒体，中国青年报的《40秒40年》系列短视频策划分为《40秒40年——玩具篇》、《40秒40年——通信篇》、《40秒40年——服装篇》、《40秒40年——跟唱篇》、《40秒40年——支付篇》等。具体拍摄上，采用时下备受年轻人青睐的9：16的竖幅视频拍摄方式，适当运用移动媒体的交互特点，将分屏与全屏切换表达剧情，展现大量纵向构图，受众在观看时视野集中，让拍摄对象变得更加立体。视频通过年轻人出镜的方式，整个作品充满了青春色彩和气息，也体现了中国青年报独特的特色和定位，该作品后获第二十九届中国新闻奖融合创新三等奖。这也说明，媒体针对年度重大主题进行新闻策划，应结合自己定位和特色。

同样是改革开放40周年的主题，浙江日报获评第二十九届中国新闻奖创意互动三等奖的作品《点击“浙”字跳起来 看浙江40年不凡之路》，可以说是“很浙江”。众所周知，浙江是改革开放的先行地，浙江日报的作品通过让一个“浙”字穿越改革开放40年的40个关键词，并全程配以动画特效和场景音效，给用户带来沉浸式体验，令用户身临其境、在轻松愉悦的互动阅读体验中重温了历史。用40词就概括出40年辉煌进程，产品的开发周期长达半年，其中4个多月花在“关键词”的筛选上。编辑通过翻阅研究10余部有关浙江及全国改革开放的著作和百余篇相关报道，遴选出上百起大事件，反复梳理，最终选出最能代表浙江改革开放40年历程的40个关键词。2018年12月18日，庆祝改革开放40周年大会在京举行，该作品于大会前日在浙江新闻客户端首发。这说明，融合背景的新闻策划，抓住特色十分重要，抓住特色才会显得与众不同。

总之，对于媒体和新闻工作者而言，做好融合背景下的新闻策划，既要聚焦主题主线，也要突出互动传播、注重技术赋能、深化用户意识。此外，还要坚守新闻真实、尊重新闻规律、坚持技术服从内容需要。新闻策划，内容是根本，形式是服务于内容的外在表现技巧。融合背景的新闻策划，要重视新技术的运用，但也要避免和警惕仅有形式而无内涵、仅有酷炫的形式而无实质内容的策划。[3]