让“标配”成为“标杆”

左宗伟 周劲风

【摘    要】新闻客户端逐渐成为地方党媒的“标配”，但大多面临依赖母媒、创新不足、功能不强等问题。本文以池州两家主流媒体新闻客户端为样本，分析其发展现状及存在的共性问题，提出地市级党报党台新闻客户端打造新型主流媒体，要坚持党媒定位，树立“用户思维”，聚力将客户端打造成权威性、聚合类、服务类、智能型平台，打造成为全媒体矩阵的“标杆”，不断提升用户体验，满足受众多样化、个性化的信息需求。

【关键词】主流媒体;客户端;用户观念

2014年8月，习近平总书记提出加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。此后，各级党报加快转型，纷纷上马新闻客户端，使之逐渐成为地方党媒的“标配”。打造自主可控的新闻客户端，是传统媒体在全媒体时代抢占“话语权”、挺进“主阵地”的现实需要，也是推进媒体深度融合、打造新型主流媒体的关键举措。但与此同时，新闻客户端运营中内容同质、形式单一、互动不强等问题也日益凸显。在党媒新媒体矩阵中，尽管APP相比官方微信、微博有及时性、互动性、内容海量性的优势，但让“标配”成为“标杆”还任重道远。当前，安徽一些地级市已经实施或正在推进报台合并，组建地市级传媒中心。本文试图通过“解剖麻雀”，以池州市为例，围绕地级市报社、广电主流媒体新闻客户端发展现状略作探讨，分析两家客户端目前存在的共性问题，并就如何建设好地市级传媒中心新闻客户端、打造新型主流媒体提出建议。……