融媒体时代《小央视频》在B站的传播困境与解困之思

罗金玉

【摘    要】新媒体环境下视频传播丰富了主流媒体的内容生产模式，以B 站为代表的青年文化社区聚集了大批年轻用户，给主流媒体拓宽传播路径提供了方向。本文结合数据分析B站《小央视频》身陷同质化竞争严重、用户互动性差等困境，并就如何解困提出相应对策，对主流媒体在青年文化社区的发展给予启示。

【关键词】媒介融合;亚文化;媒体转型;小央视频

B站（bilibili，又称“哔哩哔哩”）成立于2009年6月，是一个聚集青年群体的亚文化社区，目前推出了APP客户端、小程序等多种媒体形态，内容覆盖动漫、游戏、鬼畜等多方面。据B站发布的《2020财年第四季度财报》，“正式会员数”达9700万，月均活跃用户为2.02亿，日活用户达到 5400 万，用户日均使用时长高达75分钟。[1]该站CEO陈睿称，B站用户的平均年龄仍然是在21岁左右，新增用户的年龄层次与此前区别不大。[2]B站使用者于网络场域中通过技术进行多维互动，在现实身份与虚拟身份的双重结构下生产内容，短视频传播所营造出的视觉景观使得年轻用户彰显独特个性与宣泄情感孤独。社群营造了用户在虚拟空间的在场感，弹幕以陪伴式社交的方式增强了不同群体之间的连接，多屏互动产生的情感维系让平台的用户黏性得以加强。

上线于2017年9月的《小央视频》是央视网原创视频栏目，于上线同月入驻B站。截至2021年4月13日，B站《小央视频》已发布10749个原创视频，415张图片，3篇专栏文章，设置“现场”“青年说”“战‘疫最前线”“大湾区十二时辰”等9个频道，拥有粉丝175.2万，总获赞数5556.6万，总播放量11.3亿。……