非遗传承视域下的地域性农产品包装设计探索

吴余青 陈昊炜

（湖南师范大学美术学院，湖南长沙 410012）

在乡村振兴战略时代背景下，地域性农产品将成为带动区域经济发展的不竭动力之一，尽管在产量和商品化进程中有增无减，但在其品牌包装设计方面却已不能完全满足消费者及当下市场的需求。非物质文化遗产（下文简称“非遗”）是我国传统文化的重要组成部分，是不同区域、不同民族祖祖辈辈流传、融合、沉淀下来的文化展现，包含了民俗、艺术、技艺、节日、思想及精神的形式内容，其中相当一部分非遗来自乡村，并处于濒临消亡的情况，而其地域性特点与地域性农产品有着共同的特征。从非遗活态传承的角度出发，在地域性农产品中融入非遗元素，是推广和发展地域性农产品和非遗“活态”传承的途径之一。

在当前国家战略的“一乡一品”产业促进计划中，发展农产品并采用多元化的方式宣传与推广优质特色农产品，是实现农业产业结构不断优化、促进农业产业结构升级的迫切需求与内在动力[1]。而非遗地域性包含了丰富的艺术表现形式和独特的技艺，为现代的艺术及设计创作提供了不竭的灵感源泉。若把非遗元素及蕴含在非遗中的传统文化的哲学思想通过现代设计的手法应用在农产品包装中，一方面不仅能够实现对非遗类文化的诠释，传承与传播非遗及传统文化；另一方面也能够创新设计具有特色的农产品包装，使其包装在普遍意义上的保护商品和广告观赏之外，增加人文历史感和厚重感，成为展现独特的区域性文化特色的载体，从而增加农产品包装的感染力和竞争力，巩固其产品的品牌建设，并带来长久的经济效益。……