创意经济环境下的创意产品设计与品牌营销研究

许浩瀚　王俊松　赵韵华　梅倩雯

【摘要】创意经济在目前经济快速发展的社会中，属于一种新的经济形态展现形式，作为新的资源配置方式，一定程度上提高了创新能力，并且创意产品设计在整个创意经济中都体现出重要的经济作用价值。从根本分析來说，创意产品设计和品牌营销的重点研究，主要推动了我国创意经济的发展。从内容的角度来说，通过设计理念和方法的整合，使资源创意物化，提高了创意产品的附加值，包括产品企业设计、生产、经营等各个环节，都体现出重要的作用。在商业活动中应用创意产品，完成推广营销，达到推动创意经济发展的重要目的。

【关键词】创意经济;创意产品设计;品牌营销;

在我国经济快速发展的同时，我国的产业结构也在不断调整和转型，一定程度上推动了创意经济的快速发展。而对于产业结构的创意产品设计以及品牌研究来说，在创意经济发展的背景之下，需要重点关注这方面的内容。创意产品设计体现了产品设计的侧面价值，并且与消费者的情感价值产生了较大的共鸣，推动了创意经济的快速发展，是创意产业的发展核心。创意产品设计的特征、设计思路、品牌营销受多个方面影响，将创意经济与产品设计、品牌营销进行整合分析，可以实现创意设计产品的独特经济价值，这也是本篇文章主要探讨的内容。

一、创意经济环境下的创意产品设计分析

（一）国际创意经济发展现状分析