计划行为理论视角的农户绿色生产行为选择研究
——基于湖南省祁东县、浏阳市的田野调查

曾 钊 鲁 聪 张洪浩

我国近些年有关农村环境治理的相关政策高密度落地，农业环境污染改善最重要的方法便是农户能够实施绿色生产、出行等环境友好型行为。影响农户绿色生产行为的因素大体可分为农户自身和外部环境两方面。一方面，农户自身因素主要包括农户自身的禀赋、风险偏好，环境意识，家庭收入等。周玉新（2014）认为农户选择环保农业生产行为的动机与追求经济利益、农户的从众行为、环保意识密切相关；赵佳佳等(2017)认为农户的风险偏好、风险态度会直接影响其生产决策行为；高昕（2019）通过结构方程模型证实了农户的绿色生产行为选择主要受个体、家庭及认知特征的影响，且不同的变量之间也相互作用。另一方面，外部影响主要涉及农产品价格和产量、政府政策、制度环境等因素。韩耀（1995）认为影响农户生产行为的因素在经济方面主要是农产品价格、生产成本、税收等，非经济因素包括政治舆论和环境、文化及传统、户籍制度；王志刚等（2014）研究证明新品种产量和价格、积极的示范和宣传、新品种的投入成本以及国家宏观农业政策的推行都影响农户使用新品种。本文将从计划行为理论视角出发研究农户绿色生产行为的形成，运用SEM结构方程模型对湖南省祁东县、浏阳市两地的农户调研数据进行实证检验，并根据结果提出促进农业绿色发展的相关结论与建议。

一、研究设计

（一）研究假设

农户绿色生产行为态度可认为农户响应相关政策时积极或消极评价。……