浅析短视频媒介对农村文化的影响

尹恩阳 史小建

文化振兴作为乡村振兴的必然要求，短视频媒介在农村的流行给农村文化塑造带来了新的发展机遇，利用短视频媒介宣传农村的优秀传统文化已经成为农村文化发展的新方向。但因短视频“零门槛”的准入机制和广大网友对农村“脏乱差”的偏见，以及有些人对源自农村的“土味”视频恶意诋毁，农村短视频健康长久发展受到影响。农村短视频如何健康长久发展，如何正确引导短视频对农村文化的塑造，规避农村非主流文化传播成为农村文化发展亟须解决的问题。

目前关于短视频对农村文化影响的研究，主要围绕提升农村短视频创作者自身素质方面进行分析。例如李通、朱爱敏（2020）通过定量研究方法对农村短视频拍摄者选材取向进行调查分析，指出在互联网时代，农村自媒体通过影像创作分享塑造理想化自我，实现自我认同，通过自媒体平台的自我呈现达成自我认同、对激活农民自身的价值、激发乡村发展的内生力都至关重要。[1]本文在梳理已有相关文献的基础上，结合网络问卷调查的方法了解农民浏览和创作短视频的取向，结合农村地区的实际情况，分析存在的问题并提出相应的措施建议。

一、短视频媒介的内涵、类别及功能

（一）短视频媒介的内涵

短视频是视频长度以秒为计数单位、利用软件制作的视频。它主要依托智能手机实现拍摄和剪辑，并可以在社交平台上进行分享。短视频媒介催生出了新的娱乐形式和娱乐浪潮，浏览和发布短视频成为许多农民新的娱乐方式。……