嘉兴南湖景区红船旅游纪念品的创新设计研究

吴雯丽 滕水生

（嘉兴学院 设计学院，浙江 嘉兴314000）

嘉兴南湖景区的红船文化从1921年建党之初流传至今，凝聚了一代又一代革命先烈的精神品质。由南湖红船上诞生的伟大政党——中国共产党，迎来百年之际，红船精神也将迎来国民的重点关注，为嘉兴旅游纪念品产业创造了新机遇。

一、红船文化旅游纪念品的现状分析

（一）市场现状

十三五规划以来，红色旅游备受关注，据相关数据统计，2016-2019年红色旅游接待游客人数不断增长，且2020年仍呈现快速上升趋势。且与以往以中老年游客为主要群体的红色旅游不同，现在越来越多的年轻人成为了红色旅游的新兴群体。基于政府对红色旅游产业提供了全方位的支持，在政策与资金上的全力配合，红色旅游行业近些年发展迅猛。

然而，在红色旅游产业快速发展的同时，旅游纪念品成为了亟待突破的板块。旅游纪念品是旅游产业的重要组成部分。但嘉兴南湖景区的纪念品市场一直没有形成完善的产业链。

以嘉兴红船旅游纪念品为例，在游客消费需求高涨、消费群体转变的同时，纪念品的单一样式已难以满足游客的需求，纪念品的开发设计亟需加强。

（二）当前红船纪念品设计存在的问题

通过调研发现，充斥着市场的纪念品大多都缺乏创意、制作粗糙，已有的红船纪念品大多数存在着造型单一、缺少实用价值等诸多的问题。在南湖景区的周边，已有的红船纪念品大都是以小挂件、模型的形式存在，种类匮乏。……