打造没有围墙的中国品牌学院

我国一直致力于品牌评价标准体系的建设，2021年是“十四五”开局之年，也是全面建设社会主义现代化国家新征程的开局之年，中国品牌“励志100”行动旨在推动我国品牌建设实现经济高质量发展，更好地服务于双循环新发展格局。

中国品牌“励志100”行动的主题为“国家的标准，我们的品牌”。行动将联合100家主体、聚焦100个品牌、解读100个案例，从而探索品牌建设内在规律，展示品牌建设心路历程，传播品牌建设年度成就。

其中，入选行动的企业需符合严格标准，这些标准包括：必须是中国品牌、必须具有强烈的社会责任感、必须在经营规模上达到一定标准、必须诚信守法、必须注重质量和客户服务、必须注重品牌建设等。此外，在自主创新方面有重大突破的品牌优先、符合品牌评价国家标准和国际标准的企业优先、具有一百年以上发展历程的非遗公益企业或民族文化特色鲜明的企业优先。

中国品牌“励志100”行动以国家标准与国际标准为準绳，最终将形成案例教学课件，打造没有围墙的中国品牌学院，培育一批具有全球影响力的世界品牌。

为更好地持续助推品牌建设，中国品牌“励志100”行动系列活动将贯穿全年，入选企业将受邀参加民族工匠示范工程、中国品牌日系列活动、中国国际进口博览会、中国博鳌企业家论坛、中国品牌建设高峰论坛等。

行动启动后，中国国家品牌网，以及新华社客户端、新华网、《半月谈》《参考消息》《新华每日电讯》《瞭望》《经济参考报》《中国证券报》《上海证券报》《中国名牌》等新华社多家媒体单位，将对活动进行全程报道。此外，新华出版社还会将品牌案例进行编纂出版，并分发到多所高校，应用到学校品牌案例教学中去。

与此同时，新华社还将开展智库服务，邀请品牌专家对入选企业进行专业辅导，举行闭门会、研讨会等，全面提升品牌从业人员的专业素养。

党的十九大提出，我国经济正处于转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。在这一关键阶段，发挥品牌标准的引领作用，可促进品牌实现进一步飞跃，推动中国经济实现高质量发展。此次行动对于推动构建国际国内品牌评价标准体系，助力我国迈入品牌经济时代具有重要意义。

（内容参考自新华社民族品牌工程负责人刘砺平现场发言）