基于短视频平台的辽宁区域非遗品牌策略研究

李新蕊 邱丽杰

摘要：辽宁区域非遗品牌建设及传播过程中存在许多问题，如同质化现象严重、互动传播效果不明显、文化内涵不深刻等。研究聚焦短视频平台下辽宁区域非遗品牌策略，旨在探讨短视频平台下构建区域非遗品牌的目标，从强化各界建立辽宁区域非遗品牌意识、创设优质的辽宁区域非遗品牌话题、加大辽宁区域非遗品牌宣传投放力度三个方面提出相应策略，以为辽宁区域非遗品牌策略的实施与发展提供新思路。

关键词：短视频平台；区域非遗；品牌策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）24-0079-03

课题项目：本论文为2021年度鞍山市哲学社会科学研究重点课题“基于新媒体平台的鞍山城市文化形象构建与品牌策略研究”成果，项目编号：as20212034

非物质文化遗产作为最丰厚的历史财富，是历经千百年才积淀下来的优秀传统文化。通常来说，非物质文化遗产都是在一定的地域内产生的，不同区域的非物质文化遗产因自然环境、文化传统、生活习惯等原因有所不同，所以具备不同的区域特色。但随着时代的变迁，各地区的非物质文化遗产逐渐消失在大众的视野中。因此，“传承中华优秀传统文化，尊重地域文化特点，加强文化遗产保护”成为新时代文化工作的重要任务。对于中国传统工艺品牌的振兴，非遗项目保护单位和非遗代表性传承人都有责无旁贷的义务，也是相关行业工作者的必要担当。以品牌的力量推动我国非物质文化遗产适应时代需求、展现时代风采，对“满足人民群众对美好生活、品质生活的新期待”[1]具有实践意义。……