媒体深度融合背景下主流媒体如何找准优势谋发展

陈珺 卫莹

摘要：在媒体融合的大背景下，传统的主流媒体受到了来自各种新媒体的冲击，逐渐失去往日在舆论场上的荣光。但技术发展带来严峻挑战的同时，其也给予主流媒体新的发展机遇。文章采用定性研究的方法，从传统主流媒体和新媒体的对比入手，研究传统主流媒体如何在媒体融合向纵深发展的过程中找准优势、发挥作用，夺回舆论阵地，营造传播合力。

关键词：媒体深度融合；主流媒体；舆论引导

中图分类号：G206 文獻标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）24-0101-03

如今，媒体融合已经进入下半场。“两微一端”等新媒体热度未减，短视频平台、直播平台等新媒体蓬勃发展，展现出旺盛生机，给当下本就盘根错节的媒体环境增添了纷繁复杂的气息。过去，主流媒体因为自身的专业性、权威性、影响力和公信力，往往掌握着舆论场上的话语权。在媒体融合初期，随着新媒体技术的发展，新媒体平台因为具有即时性、海量性、互动性和个人化的特点，迅速收获了大量的用户。“人人皆可发声”的年代，主流媒体的话语权受到了一定程度的冲击[1]。如今，随着互联网技术的快速发展，5G、大数据、人工智能、AR/VR等技术被广泛运用，媒体融合的生态环境必将继续发生翻天覆地的变化，这也给主流媒体重新夺回舆论场上的话语权新的机会。作为主流媒体，在面对技术迭代时，如何化被动为主动，提前布局、果断出击，争取在新形势下占据优势，是每一个主流媒体人都应该思考的事。……