“山寨”压倒巨头

火爆的TWS耳机市场

无线耳机中最受欢迎的无疑是TWS耳机，也就是真无线耳机。从2015年开始，欧美一些耳机品牌就着手研究TWS耳机，直到2016年苹果正式推出第一款AirPods，在科技圈与社交圈的双向追捧下，渐渐在耳机市场形成了苹果文化的新一代坐向标。

2 0 17年，市场调查机构C r e a t i v e Strategies对942名AirPods用户进行了调查，统计得出AirPods的消费者满意度达到了98%，是整个苹果系列中满意度最高的产品，迪奥甚至专门推出了AirPods耳机盒套，350美元的售价让它一度成为史上最贵耳机盒套。

有些电商平台的AirPods的价格在一机难求的情况下足足要比苹果官方售价高出400多元人民币，但依旧阻挡不了消费者买单的热情，京东自营旗舰店里的AirPods累计评价四万条，好评率高达96%。

2021年上半年，真无线耳机的出货量是3 625万副，同比增长32.1%，位居整个无线耳机的第一位。

往前看，数据显示，2017年、2018年、2019年，TWS耳机出货量增速为118%、130%、183%。2019年，全球TWS耳机市场规模已超1.2亿副。尽管2020年第一季度表现低迷，但随后快速复苏，第二季度实现增长18%。其中，中国是增长最快的国家，增速为35%，占据全球14%的市场份额。

山寨为“王”

有意思的是，在中國的TWS耳机市场中存在感最强的从来都不是苹果，2020年上半年的真无线耳机市场中，无名的山寨品牌占比高达49.6%，苹果只拥有18.1%的份额。苹果、华为、小米、夏新和漫步者这五大品牌则瓜分山寨品牌剩下的市场。

坦白来讲，如今的耳机市场与当年的山寨手机横行有过之而无不及，前者甚至还压倒了巨头们的风头。以AirPods为例，“把一副山寨AirPods放在库克面前，他未必能第一时间分辨出真伪。……