Keep的暗流涌动

自上而下的压力

作为一家成立于2014年的公司，现在的Keep并不算年轻，后来成立的拼多多已经位列行业头部巨头的阵列。如果不能实现商业化上的突破，上市或许是Keep早日落地的又一条出路。

2021年1月中旬，Keep宣布完成3.6亿美元的F轮融资，估值在20亿美元左右。从成立至今，Keep已累计进行过8轮融资，从中获得6亿美元。一系列商业化探索虽然相继哑火，可Keep仍旧是健身类APP中的领头羊，据Keep官方公布的数据显示，截至2021年3月，其已累积3亿用户，600万日活跃用户，4 000万月活跃用户。内外因素下，Keep似乎只有盡快上市，否则很可能步了印象笔记等企业的后尘。

对于Keep而言，商业化尚算不上头号问题，流量不稳定才是它要面对的第一个难关。要知道，健身这件事并不会成为消费者的常态需求，大多数人只会在某个时期“突击”一下，比如说热恋中的年轻男女，或是被医生警告的中年人，但类似的需求会在健身计划的成功或失败后就“隐匿”。大多数所谓的健身计划会因各种原因而在一年内“夭折”，能够将健身计划持续三五年以上的，恐怕已经是人群中拥有“魔鬼般”毅力的强者。

横亘在Keep头上真正的危机，在于健身功能正在被各种智能硬件集成在手环、手表、APP甚至内容生态上。从《抖音》不断挤压《美拍》《秒拍》《小咖秀》等小而美短视频APP发展空间来看，APP超级化是一个大趋势，这导致聚焦某个点的垂直类APP，会在上游内容APP的持续挤压下而不断流失用户。

以美图来讲，美颜在这个时代变得更为常见。……