Keep，难逃“工具人”命运？

逐渐边缘化的Keep

现在的Keep早已不是最初协助用户搞定健身计划的工具，Keep上不但有官方提供的免费或付费健身教学课程，还有许多用户自己上传的健身视频。Keep社区频道，更有关注、动态、圈子三个子频道，逐步地向健身社区进化。如今浏览Keep社区，大量女用户更新的图片，确实赏心悦目，也正因为这种现象的存在，外界很多人质疑Keep有“软色情”的嫌疑。

回首当年，美拍短视频也凭借着为数众多的网红“收割”一波又一波的流量，月活跃用户数一度突破亿级规模。美图公布的2019年全年業绩数据显示，美拍月活跃用户数只有705.7万。

可以看到一个规律，这类工具衍生出来的社区，大多数生命力不够长久。真正的原因在于，作为种子用户，社区只是次级功能，平台就面临着两难问题。要么丢掉工具属性，要么因为过于小众被普通用户抛弃。

以美拍为例，在抖音、快手疯狂“生活化”转型的同时，受困于美颜基因，美拍主流内容仍聚焦在跳舞唱歌化妆。由于用户被内容更丰富的快抖吸引，美拍不得不加大“剂量”，2018年年中《美拍》APP下架30天，并进行全面整改，自此再无翻身机会。

Keep当下面临的困境类似，基本功能健身专业课程正在成为一种智能硬件常态内容，各类手环、手表和智能手机厂商都组建类似社区，对于大多数“小白”用户而言，后者简单直接的内容更易被他们所接受。而Keep想要围绕健身打造的各类图文、视频、直播类等PUGC、UGC内容，也面临着综合短视频平台的冲击。

例如，在《抖音》上“抖音健身房”相关话题视频，得到5.1亿次播放，其中不少视频都与健身小游戏相关。……