“她经济”存量竞争新的增长极？

师天浩

新“她经济”

在生活中，“她”因为身份的多重性，撑起家庭的半边天。而在电商时代，也同样因为“她”的重要性，撑起电商时代的多半边天。根据埃森哲2019年发布的研究报告显示，中国有近4亿20～60岁的女性消费者，并且有97%的女性是家中“买买买”的主力军，这些女性消费者每年掌控着高达10万亿元的消费支出，接近德国、法国和英国零售市场的总和。

女性手握电商的经济命脉，难怪商家们常言“得女性购物车者得天下”。而“她经济”在今时今日已不是新生现象，来自“她们”的风也吹上几年时间了。但近来这股风越发的不一样，从消费趋势上就可以感触到不管是力度，还是风向上都有了明显改变，看来老生常谈的“她经济”也在自我进化中逐渐衍生出新“她经济”。

古往，女性多以柔美形象示人，粉面朱唇，略施胭脂；着襦裙，嗫丝履，玳瑁光；腰若流纨素，耳著明月铛。今来，女装和化妆品仍是一个大磁场吸引着众多女性，也是国际妇女节期间女性购物车出现最多的品类，据天猫美妆新品牌负责人肖兰透露，去年，中国整体化妆品市场的量级已达8 000亿元，如果基于大数据进行预测，2030年中国美妆市场整体容量可达2.8万亿元。

除了在追求传统意义上的曼妙之美的同时，女性也在重新审视自我，解锁自己的新状态，朝着“酷帅”“飒”的路线转变。据近期《天猫“她力量”报告》显示，中性宽松大号的卫衣、衬衫，已不再是唱Rap的女生“专利”，而是新女性时尚风向。过去1年，在天猫平台购买拳击手套的消费者中，女性消费者的数量翻了一倍。……