长视频之战，谁能彻底跑通盈利模式？

刘旷

入不敷出，内容采购“烧干”了盈利空间

长视频平台成本主要分为服务器带宽等硬件成本和内容采购成本，其中高昂的内容成本采购“烧干”了长视频平台的盈利空间。

如今长视频领域流量增长天花板几乎触顶，如何保证自己有的东西别家没有，才是吸引用户的关键。而优质且独家的内容是需要用钱砸出来的，拼的就是谁更有钱。但尴尬的是，“爱优腾”背后靠的是BAT，想靠资本拖垮对手几乎成了不可能的事情。

随着内容的同质化，观众审美随着时代的提高，长视频平台也终于意识到，只靠采买成本昂贵不说，还不能提高用户的留存率，优质的自制内容才是护城河。

优酷的《长安十二时辰》和《少年之名》，爱奇艺的《破冰行动》与《青春有你》，腾讯的《斗罗大陆》和《创造营101》，用户跟着内容走，这些优质的自制内容都为平台增加了大量付费用户和广告收入。

不过，表现最亮眼的还是背靠湖南卫视的芒果TV，《乘风破浪的姐姐》首播后，芒果TV的市值破千亿元。芒果TV也成了国内唯一一家“盈利”的长视频平台，内容成本低，转手还能分销，这是芒果TV“盈利”的关键。

至于B站，一开始就没打算跟这些“大佬”们玩砸钱抢内容的游戏。B站的社交属性弥补了视频平台黏性不足的缺陷，给用户一个社交圈，内容方面用户可以自己生产，极大地减少了内容成本。虽然近几年B站也采买和自制了很多影视动漫，但最终目的还是为了反哺自己的社交属性。

虽然芒果TV的“盈利”需要打一个双引号，但达成这样的效果也是“爱优腾”目前不敢奢求的。……