在400亿元防脱发蓝海里，霸王要“躺平”了？

螳螂财经 易不二

从外患到内忧的“连夜雨”

霸王集团盯上大众的脱发焦虑走上洗护神坛，是从2005年陈启源以外界传闻的1 000多万元巨资，签下了国际巨星成龙做产品代言人开始的。

此后四年，在成龙的“Duang”声中，霸王集团的销售量连续居于世界中草药洗发液市场榜首，占领了中草药洗护发市场半壁江山，并且成为能够与宝洁、联合利华等国际巨头抗衡的日化品牌。

霸王集团的业绩也扶摇直上，2009年营业收入达17.56亿元，净利润为3.64亿元。同时，根据AC尼尔森公开调查显示，霸王集团在洗护发市场的份额占8%，在中草药洗护发市场更是占到46%。也就是这一年，霸王集团成功上市。鼎盛时期，霸王集团的市值一度达到近200亿元，成为实至名归的中国日化龙头企业。

然而，高处往往不胜寒。2010年，中国香港一位陈姓消费者向媒体爆料霸王洗发水含有“二恶烷”后，一篇“霸王致癌”为标题的报道掀起了汹涌而来的舆论“暴雨”，让霸王集团避无可避。

其实相关部门随后就公布了抽检结果，并辟谣霸王集团“样品中二恶烷最高含量为6.4ppm，在安全范围内”。但在舆论世界里，一旦产品被质疑有致癌风险，消费者的心理，就真的会对此产品产生“心理癌症”。

从而，这一年霸王集团的营收直接下降16%，净利润骤降132%，净亏损1.18亿元。此后6年，霸王集团都奔赴在与上述媒体诉讼维权的路上，以求得正义为自己辟谣。而随着案件的推进，才发现“霸王致癌”报道背后，竟是一个商场里恶意竞争的阴谋手段。……