越卖越贵的羽绒服

羽绒服的诞生有些荒诞，相关资料记载，1936年，美国探险家埃迪·鲍尔在一次冬季捕鱼行动中，为了搬运方便，脱下厚重的羊毛套头衫，结果差点因此命丧雪地，他意识到一件轻便、保暖的御寒衣物的必要与商机，第一件羽绒服就此出现。

羽绒服进入国内市场大约在20世纪80年代，很快就成了消费者必备的过冬单品。1970年以后，国产羽绒服品牌进入大暴发时期，1972年，雅鹿、鸭鸭相继创立，时隔四年，24岁的高德康在江苏常熟开启了自己的创业之路，这正是波司登的前身。

随后羽绒服行业在国内风生水起，中国服装协会统计，截至2019年，我国羽绒服市场规模约为1 209亿元（若非特指，以下的“元”皆指人民币），预计到2022年这个数字会达到1 622亿元。我国的羽绒服生意遍地都是，共计6.5万多家羽绒服相关企业如星星之火，散落各地。

再加上国外几个能将羽绒服卖出LV架势的一线冬衣品牌，稍不留神，就能形成燎原之势，攻陷冬日的消费市场与时尚圈。

刘昊然在机场带火了中戏的羽绒服，一时间，托关系找“黄牛”都一件难求；北面突然成了当代男大学生过冬的必备“神器”；全智贤与李敏镐在漫天大雪里穿着加拿大鹅接吻；马云出席互联网大会身上一件不起眼的“老头袄”，实则是莱昂纳多·迪卡普里奥与王菲的同款……

国内羽绒服的价位很长时间在1 000元以下徘徊，但眼看社交网络上人手一件加拿大鹅，羽绒服逐渐奢侈品化，价位一时半会跟不上的品牌也跟在消费者身后穷追不舍，关键这个趋势的形成早有端倪。