资本重新入局，新零售却难迎新风口

锦鲤财经

“新零售+社交”，只是看起来很美？

虽然获得了资本的青睐，但番茄集市（番茄口袋的线下门店）的线上与线下结合的社交新零售模式，需要打通和解决的环节依旧很多。比如，番茄口袋联合创始人兼CEO王丽杰认为，当今的年轻消费者在线下场景中购物，不再以购买功能性商品为唯一目的，能够逛起来、有互动、可社交才是目的。但这个需求到底有多大，其实依旧很难判断，毕竟，线下社交早已经被线上社交平台们瓜分得差不多了。

尤其是番茄集市在好看和有趣的选品逻辑下，虽然理论上可以制造出一定的社交需求，但是，线下消费的用户群体，对于好看有趣的需求并不一定远大于实用性和性价比。而线上的这类用户早已被电商和社交平台们瓜分，他们可以一边聊《微信》，一边逛电商，也可以一边看《小红书》，一边登录《大众点评》。

根据数据显示，2019年中国潮玩零售市场规模约为207亿元人民币，预计2024年将增至763亿元人民币。2019年，中国GDP增速为6.11%，同年，潮玩市场的增速是47.86%。这背后，是更多的新零售酷玩潮牌们的入局。

事实上，番茄口袋是一个很像酷乐潮玩的新零售品牌，而与它竞争年轻人市场的，不仅是线上的社交平台和电商，线下的潮玩品牌也不胜枚举。比如潮玩盲盒品牌ToyCity，近期完成近亿元人民币的A+轮融资，半年内接连获得

两笔融资，一度被资本看好。其推出的Angel boy、劳拉两个系列冲到了中国原创IP的前五名，销量达到前三。

更不用提潮玩盲盒品牌的巨头泡泡玛特了，单淘宝旗舰店月销“两万+”就让其他商家望尘莫及。……