苏泊尔，要在小家电行业里掉队了吗？

佘凯文

光鲜数据背后苏泊尔“掉队了”？

苏泊尔第一季度实现营业收入51.36亿元，同比增长43.42%，净利润为5.05亿元，同比增长64.59%，除苏泊尔外“美九小”三家今年第一季度的营收数据分别为：美的营业收入830.2亿元，同比增长42.26%，净利润为64.69亿元，同比增长34.45%；九阳营业收入22.43亿元，同比增长31.77%，净利润为1.801亿元，同比增长22.63%；小熊营业收入9.072亿元，同比增长22.66%，净利润为8 985万元，同比增长-12.82%。

对比苏泊尔的财报数据可以看见，无论是营收增长还是净利润增长苏泊尔都是第一，但其实这或许只是一个表象。

去年的情况众所周知，特别是第一季度正值疫情最紧张之时，彼时大量企业的商业行为都受到了巨大冲击，像苏泊尔去年第一季度净利润和营业收入分别同比下降了40.44%及34.57%，所以今年第一季度出现了巨大增长，但这一情况也使数据参考性将大打折扣，或许与2019年的数据相比才更加真實—相比2019年，2021年第一季度苏泊尔的净利润是有所下降的，营业收入相比同样下降了6%，与此同时它的竞争对手们却没有这样的苦恼。

很多消费者或许并不知道，苏泊尔早已不是国产品牌。2006年苏泊尔开始跟法国知名小家电企业SEB进行战略合作，并在2007年“卖身”于SEB，SEB正式成为苏泊尔的大股东。

SEB为苏泊尔带来的好处是的海外市场，据苏泊尔2020年公布的年报数据显示，其外销业务占据了全部营业收入的30.8%，尽管全球都受疫情影响，外贸订单仍有12.08%的同比增幅。但是，这个外销数据可以说与苏泊尔品牌本身没有太多关系，在苏泊尔举行的年度业绩说明会上，有投资者提问苏泊尔外销的具体情况，苏泊尔的回答是“主要以代工为主”。……