喜马拉雅，“声”意难做

摩根频道

基础设施的重构与逐渐“孵化”的市场需求

据中投公司公布的数据显示，中国在线音频的市场规模预计到2025年增长至1201亿元，跻身千亿元市场，但期间的复合年增长率却处于下降趋势。

一方面是行业增速放缓，另一方面却是腾讯、字节跳动等巨头玩家纷纷融入音频行业，其核心原因在于：在线音频未来会创造更多的可能，巨头们最看中的不是规模与盈利，而是完善自身生态，让在线音频与其他业务产生协同作用。

在线音频的风口似乎真的来了，无论是浪潮已过的智能音箱还是当下正火的新能源汽车，都是在线音频最佳嵌入的场景之一。对于在线音频行业来说，除了“拉新”外，如何提升用户的使用时间，让用户产生沉浸感也是重中之重。

智能音箱和新能源汽车的车载音箱，都具备将用户时间化零为整的能力。尤其是后者，在清晨、午后、睡前与早晚通勤时间已经被各种在线音频开发后，行车入口的广泛普及将进一步挖掘用户使用时长的消耗能力。除此之外，荔枝上市后连续两个季度实现盈利，播客在沉积15年后的暴发，也让在线音频的故事更加丰满，未来充满了无限可能。

不同于图文干巴巴的直观陈列，也不同于当下以吸睛为主要潮流的视频，能够传递情感给人带来沉浸感是音乐得天独厚的优势。尤其是在日益加快的生活节奏中，可以提供一片“静土”让越来越多用户爱上了在线音频。

在线音频的价值逐渐被认同，还少不了“内容同行”的助推。……