人工智能技术驱动传媒业发展的三个维度

在媒介形态变化的过程中，技术往往成为重要的驱动力量，媒介和技术的相互交织促成了媒体组织形态的嬗变，保罗·莱文森将媒介技术看作一种“软”决定论，认为“信息技术是一套系统，说明事物之可以然—没有技术，其结果就不可能发生，但不说明，技术必不可免、毫无意义地产生那一结果”。由此看待人工智能技术对传媒业的影响，也是一种技术变革的应然，而非技术决定的必然。作为当下最前沿的媒介技术形态，人工智能技术在传媒领域的应用，推动的仍然是传媒的渐进式改革，是在媒体组织框架和既有模式不变的情况下进行的。

要真正将技术嵌入媒介生产、产业拓展和生态布局等环节，使人工智能技术成为一种可推广可复制的发展模式，仍然需长时间探索。由此，学界和业界对于智媒传播技术应从“赋魅”走向“祛魅”，秉持更为理性和科学的态度。

一、新传播格局下的媒体智能化发展进程

（一）技术发展脉络：从专门性智能到全面性智能

人工智能技术作为传媒业转型发展的重要驱动力量，成为技术分析的重要维度。高盛（Goldman Sachs）的人工智能报告认为当前智能化应用正处于专用人工智能阶段，即协助人类解决具体问题的阶段。媒体业只是采用了以运算和存储能力为依托的运算智能的一部分，类似百度新闻和今日头条的个性化推荐属于智能交互的初级阶段。人工智能技术在新闻业的应用只是一个前奏性的初步尝试，并未规模化，当前人工智能处于初级产业化阶段，但传媒技术正经历从数字域到智能域的升级，从而走向全面智能化。……