后疫情时代媒体建构国家形象的创新路径—基于53位英文国家受众的研究

一、问题的提出：后疫情时代的中国国家形象

1.受众视角：从媒介形象看国家形象

众多研究和调查表明，我国在国家形象建构战略上投入了巨大资金并给予相当程度的政策倾斜，学界和业界也提供了大量智力支持，但不同文化身份、政治背景的受众在感知中国时的“误读”确是长期存在的。可以说在全球新闻话语主要由英文媒体主导的情况下，我国一直以来都面临着“中国声音”难以传播、存在传播偏差的问题。同时西方受众眼中的中国往往是一个被本国媒体“演绎”的中国，这使得真实的中国国家形象在国际传播舞台上被扭曲和误读。

2020年以来的新冠肺炎疫情对全球范围内的人类生命健康安全造成极大的威胁，相伴而生的还有全球传播生态的剧烈震动：疫情爆发时一些西方媒体使用诸如“中国病毒”“武汉病毒”等词汇对新冠肺炎病毒进行描述，由此引发了西方受众对中国的不满情绪，错误地认为是“中国引发了全球性的卫生危机”。在大多数西方国家，媒体塑造的中国即群体认知中的中国。

2.传者视角：媒介影响下国家形象的“动态性”与“可塑性”

国家形象是一个更偏向于主观层面的概念，是他国公众等认知主体对于某国的一种认知和评价，这表明国家形象在一定程度上是可以被外力影响、建构和塑造的。

媒体是国家形象建构的最为重要而广泛的主体，也是影响公众认知的重要渠道。充斥着媒介信息的拟态环境往……