当前农村电商的六个重大变化

魏延安

从2014年国家正式推出电子商务进农村综合示范项目以来，农村电商基础设施加速完善，电商下乡积极踊跃，电商扶贫成效有目共睹，交易规模持续快速增长，有力促进农民增收和农村经济社会发展。近年来，电商快速演化，农村电商应用格局、从业主体、商业形态等均发生重要变化，需要及时准确把握，以更好地推动持续健康快速发展。

农村电商应用格局发生重大变化，农村基层电商站点功能定位需要调整

新冠疫情进一步加速电商渠道下沉，农村电商应用进一步普及。可以说，疫情间接帮助农民完成了电商知识普及的“最后一课”，更多农民学会了使用智能手机上网购物，并逐渐成为习惯。因此，电子商务进农村综合示范的任务重点和基层站点功能定位就要相应调整。比如，前期的电商知识普及阶段基本结束，七八年前村站点挂大屏幕支电脑，教农民屏幕上选购东西的场景基本消失，农民购物基本实现手机操作，这些站点就需要调整为农村电商公共服务中心，既解决下行“最后一公里”，还要帮助解决上行“最初一公里”的问题，再进一步还可以承担一些乡村数字治理、基层数据收集等任务，站点负责人的收入来源也要相应多样化。而综合示范项目的重心也应调整到完善电商生态、打通供应链等方面，加快补短板、强弱项。

农村电商业态发生重大变化，需要关注直播带给农民的新机遇

也是从2014年起，整个电商业态开……