毛京波：惟有坚持 方得始终

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林肯中国总裁 毛京波

日历翻到2021年，毛京波却无暇庆贺。

2020年，中美角力导致关税震荡、终端消费信心受到遏制……林肯汽车经销商迫切需要爆款新车提振销量、重振士气。在全球市场，新冠疫情致使贸易停滞、供应链中断，不仅宏观经济面临“流动性陷阱”、货币政策也随时可能失效……此时的中国市场被福特汽车董事会、林肯汽车管理层寄予厚望。

2020年，林肯品牌逆势而上，新车销量同比增长32%，创下品牌进入中国七年的最高纪录，以强劲势头跑赢中国豪华汽车市场大盘。

有很多人将毛京波称为“营销高手”，但所有的营销手段、市场销量甚至客户口碑，都是最终的成果，而非开局的理念。换言之，“深刻洞察中国市场、攻势守势无缝转换”才是林肯摘得二线豪华“入场券”的关键。

毛京波率领的团队擅于防守。“坚持美式豪华的品牌定位、坚持林肯之道的客户体验与坚持价值营销的销售管理”，就是她为林肯品牌量身打造的“护城河”。

在竞争趋于白热化的中国市场，身为“后来者”的林肯品牌必须在最短的时间内完成其它豪华品牌几年甚至几十年的积累。在座次大定、口碑已成的市场里找到打开突破口、形成自己的市场定位、找到自己的用户群体，是林肯的掌舵者必须直面的问题。

林肯相信，“没有一种标准，能够定义所有的豪华”。2020年，林肯正式推出“豪华 自有其道”的全新品牌主张，致力于打造卓越的产品和超越期待的客户体验，实现品牌价值的持续提升。