那些跨界“饮酒”的大佬

跨界“饮酒”并不是什么新鲜事，早期就有娃哈哈做酱酒、汇源集团买酒庄、复星入股青岛啤酒、天士力投资国台、联想做葡萄酒……但自从去年下半年开始，似乎进入了一个跨界“饮酒”的小高峰。字节跳动、元气森林、华为、汉堡王、吉野家……纷纷与酒水行业搭上关系。早期的探路者们，谁成功了而谁又失败了？后来者们又有哪些不同？

The cross-border deployment of enterprises in the beverage industry is nothing new.In the early days, Wahaha made sauces,Huiyuan Group bought wineries in France,Fosun Group invested in Tsingtao Brewery,Tasly invested in Guotai, and Lenovo operated wine... But since the second half of 2020 year, it seems to have entered a small peak. ByteDance, Vitality Forest,Huawei, Burger King, Yoshinoya have got in touch with the beverage industry. The early Pathfinders, who succeeded and who failed? What are the differences between the latecomers?

去年疫情暴发，当时白酒基金依旧表现稳健，让酒水行业进入更多人的视线。从去年下半年开始，越来越多其他行业资本以不同的方式入局酒水行业。

其实，跨界“饮酒”并不是什么新鲜事，早期就有娃哈哈做酱酒、汇源集团买酒庄、复星入股青岛啤酒、天士力投资国台、联想做葡萄酒……但自从去年下半年来，似乎进入了一个小高峰。字节跳动、元气森林、华为、汉堡王、吉野家……纷纷与酒水行业搭上关系。

有成有败的早期探路者

一件事情的成功，很多时候都需要天时地利人和。比如，如果娃哈哈的酱酒坚持到了去年，会不会是另外一番景象？

2013年娃哈哈进入白酒行业，与茅台镇金酱酒业合作，成立贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业，推出领酱国酒，据说当时斥资了150亿元。此后又延伸了领香国酒等产品，横跨浓香、酱香，价位从低端到中高端都有涉及。

不仅如此，娃哈哈还一度宣布与茅台镇的老掌柜、国宝等10余家酒厂达成初步合作意向，并拟在仁怀市投资打造2000亩“娃哈哈白酒工业园”。

后来，事关劳动争议的裁判文书披露“领酱国酒业在生产中曾采用发包给相关人员组织生产”，而非自行生产。