党团关系视野下新机关媒的传播调适研究*
——以@共青团中央微博为个案

■ 张志安 章 震

一、引言:党团关系视野下的共青团新媒体工作

在我国,政党的思想宣传工作绝不仅仅是政党自身的任务和事情,党的意识形态工作还有赖于包括中国共青团在内的群团组织的参与。共青团本身既不是政党,也不是政府,它是官方的青年群众性组织。团组织诞生于1922年,它的团员主要是14岁到28岁的中国青年,2017年全国共有8124.6万团员①,是一个非常大型的官方性群众组织。作为中国共产党的后备军和助手,共青团的主要任务是帮助政党联系青年群体,党也希望共青团针对青年群体开展思想工作。不过,中国青年每天花费很多时间使用智能手机和互联网,青少年和青年网民数量就有5亿多,占总体网民数量六成以上②,如何在网络上做好他们的思想工作并获得他们的喜爱是共青团的重要课题之一。

作为党团关系调适的重要组成,传播调适是共青团面对新媒体环境开展和改革宣传体系和传播活动的中心工作。传播调适(communication adaption)本身是一个学术概念,龙强和李艳红运用这个概念论述话语层面的政党调适(party adaption)或重构文化领导权(hegemony)的行为③。他们将传播调适“视为中国共产党调适的一种表现,是自新媒体兴起对传统政党宣传体系构成冲击、造成‘传播失灵’之后进行的一种反应性创建”。它主要解决的是党媒基本角色(宣传和舆论引导)与满足受众需求之间的内在矛盾:“一旦履行党所赋予的宣传和舆论引导的功能,它就会让民众觉得官气十足而敬而远之。……