海河文化在城市品牌动画传播中的转译

井溶

（天津商业大学宝德学院，天津 300384）

前言

将地域文化特色融入品牌建设是促进城市品牌传播的有效途径。地域文化对城市品牌传播起着巨大推动作用。第一，以地域文化为基础的城市品牌建设，能够形成有城市特色的新名片，使观众过目不忘，并且在国内众多城市品牌宣传中能够使城市形象脱颖而已。传达城市理念与精神内涵，展现城市良好的投资生活环境，塑造良好的旅游城市形象。第二，成功以地域文化为特色打造动画片，对促进城市创意产业发展，尤其是动画产业全产业链发展有着不可估量的作用。

一、地域文化在城市宣传动画中转译的价值

（一）地域文化转译是对城市传统文化产业的传承与发展

1.带动传统手工业发展

提取城市地域文化元素，通过加工提炼转换成动画片角色、道具、场景设计原型，使传统文化在现代动画设计中得到传承与发展。例如动画道具设计，可以结合当地陶瓷产业发展，将产品运用到角色的道具设计中。动画片的广泛传播可以使观众迅速了解到产品的优势及性能，并产生购买欲望，从而改善当地陶瓷产业销售现状。

2.形成网红打卡地，吸引游客

以城市地域文化为背景元素融入动画片场景设计中，能够挖掘出城市传统文化内涵，让观众重新认识一座城市。例如在动画片场景设计中可以结合城市起源时的形态，将观众没有见过的城市发展原始形态展现给观众。让观众不仅能体验城市的现代建筑设计，还能在动画片中感受到过去的发展历程。……