新时代青年的国产品牌认同感研究

范小梅

本文以重庆市各大高校部分在校学生与部分社会青年等调研对象，来探究青年群体对国牌领域的认同感情况。研究认为，当前新时代青年的国产品牌认同感正逐步增强，但是国产品牌均存在质量和品牌等问题制约，我国国产品牌应该加强高质量转变，迎接发展机遇。新时代的中国在经济、文化与民生等领域的成就举世瞩目，这为建立新时代青年的文化自信提供了良好的基础，并最终影响中国产品的品牌认同和消费市场。当前中国社会主要矛盾已经发生显著变化，人们对美好生活的向往与现有不平衡不充分的形式形成了鲜明对比。

在建立新时代青年的国产品牌认同感的关键时期，需要对当前青年消费者的行为进行深入调查研究。基于此，结合建国七十周年的大背景，本次调研挑选三种较有代表性的崛起国牌领域，调查中国新时代青年对国产手机、国产美妆护肤类产品以及国产电影的认同感，对深化新时代青年的品牌认知具有重要意义。

调查背景和目的

调研背景

随着文化自信的不断发展，“新国货”成为热搜关键词，根据阿里研究院相关数据统计，2018消费者对“新国货”一词的搜索频次达126亿次，显示了当前国产品牌关注度的不断提升。[4]《百度国潮骄傲大数据》显示，在十年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%，其中电子、文娱、服装、汽车、化妆品、食品等六大行业均呈现出了对中国品牌关注度的稳定增长趋势。……