新媒体视域下乡村文化设计策略研究
——以浙江省黄岩区沙滩村为例①

陈媛媛（同济大学 设计创意学院，上海 200092）

王 荔（同济大学 艺术与传媒学院，上海 200092）

一、引言

“乡村文化设计”指从文化记录和艺术叙事的视角，在本土文化的基础上进行艺术与创意活动，广义的内容涵盖了包括所有学科的艺术活动，其专业覆盖面包括了专业与非专业层面；狭义的定义既包括本地乡村创建的艺术活动，也包括乡村巡回设计活动和其他对乡村地区活动的影响。

基于文化的活动必定涉及设计策略。“乡村文化设计策略”是指受到本土传统文化影响的乡村社区艺术活动，其互动或张力体现在本地文化的遗存，设计策略性质介于当代艺术和集体创作之间。乡村文化设计策略的关注点通常集中在三个主题上：乡村艺术的本质、本村发生的原生艺术活动、农事传统节庆和外部活动的介入如旅游活动等。乡村文化设计策略也可以描述为一种整体活动，各种实施形式吸引了各行各业的人们，与个人和集体能力建设、授权、协作有关，并且扩大网络机会和产业转型；同时，很多创意企业和青年设计师还考虑到在经济发展之下将新居民吸引到乡村社区。

图1 “乡村文化设计”“乡村文化设计策略”“新媒体视域下的乡村文化设计策略”三者内涵与概念比较

“新媒体视域下的乡村文化设计策略”相比前者则更具体特指新媒体时代数字技术在乡村发展中的延续使用，使文化设计中互动方式的转变更具创意，更重要的是新媒体手段带来的实时交互，增加了乡村活动的参与度，包括组织各类活动生产、消费、企业和社区。……