基于知识图谱（Citespace）的品牌管理研究综述

翁景德　郑迪文

摘要：品牌管理在营销管理中处于重要地位。文章利用关键词“品牌管理”和“Brand management”在《中国知网》以及WOS（web of science）进行相关文献收集并清洗，将所得文献分别利用《中国知网》、WOS（web of science），以及Citespace从不同维度进行可视化分析。据此，得到品牌管理国际国内研究成果的全画像;最后指出品牌管理研究的未来发展方向。研究对于科研文献的梳理提供了思路，也给企业经营者提供了方向。

关键词：品牌管理;知识图谱;Citespace;关键词共现;文献计量

一、引言

品牌经济是集约型、价值型经济发展方式，其长远目标是满足人类日益增长的物质需求与精神需求。品牌是公司的高价值资产，品牌作为产品和服务的高端表象成为引领产业创新和转型升级的关键着力点，中国品牌可以多在环境、社会和治理上做文章，这也是赢得消费者和投资者信任的捷径。

品牌管理实践呼吁品牌管理理论的发展。品牌管理定义为，管理者为培育品牌资产而展开的以消费者为中心的规划、传播、提升和评估等一系列的战略决策和策略执行活动;是管理者建立、维护、巩固品牌的全过程的活动。企业通过品牌管理有效的监管和控制着品牌与消费者之间的关系，最终形成品牌的竞争优势;进而使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而使品牌保持持续竞争力。品牌管理的组织体系，是指企业在计划、组织、协调、控制与某一品牌发展相关的各种活动时所作的组织构建与制度安排。

品牌战略的实践呼吁品牌科学管理的理论发展，我国的品牌管理的研究成果是1996年的文章。……