文化自信背景下乡村节庆品牌塑造探析

郭晓慧

乡村节庆品牌塑造的意义

弘扬传承中国优秀传统文化

乡村的节庆活动具有极高的文化价值，但由于品牌形象传统，内含的元素通常与祭祀祈福相关，缺乏加入新科技新媒体等创新，无法吸引更多的人关注。再者，历史过于悠久，年轻人对其文化认知模糊。因此，重塑乡村节庆品牌，渗入年轻群体圈层，就意味着吸纳到传承和发扬中华民族优秀传统文化的最为重要的新鲜血液。

近年来，年轻一代见证了中国崛起的过程及位居世界经济前列的地位，相较于前一代，得益于国漫、国产电影、国产游戏等本土化内容渗透，“90后”“00后”的年轻一代民族自豪感更加强烈。只要合适的对话方式和挖掘情感共鸣塑造乡村节庆品牌，不但深化年轻人对节庆文化的强烈认同，而且能培养他们弘扬传统节庆文化的自觉。

提升族群凝聚和地方认同

通过乡村节庆活动品牌的塑造，不但彰显了乡民身份，而且进一步提升了整个族群的凝聚力，展示了村落的族群力量，通过原居民和新移民的文化碰撞与融合也为居住在乡村的不同身份的居民提供了互动的一种方式，更深刻地认识到乡村节庆文化背后的价值。传统节庆活动品牌塑造后，不但提高了当地作为旅游目的地的竞争力，同时从某种意义来说，更进一步提升当地居民的族群凝聚力，改善居民的精神文化生活，增强居民的文化自豪感、使命感和认同感，民俗文化得到更好的传承和发扬，对于促进乡村社区的健康发展具有重要的影响和作用。……