海南椰岛：产品多元化布局，一举扭亏为盈

王大志 李婵利

海南椰岛（集团）股份有限公司（以下简称为“海南椰岛”），其前身为国营海口市饮料厂，建于1953年，1993年成功进行股份制改制，2000年在上海证券交易所上市。 作为昔日保健酒第一品牌的海南椰岛，也曾稳坐保健酒行业头把交椅。只是之后，由于大举跨界，多元化经营，干扰了主营品牌的发展，从而导致保健酒业务市场萎缩、品牌价值不断走低，2019年更是遭遇断崖式亏损。直到2020年聚焦回归主业之后，对现有酒类产品进行梳理、升级及开发，丰富产品线，扩展酒类市场，优化经销模式，拓宽销售途径，加强酒类电商平台、团购客户的深度合作等举措，实现了营收与净利润的双增长，一举扭亏为盈。

众所周知，预算管控、降本增效是企业的制胜之道。但是，海南椰岛则是反其道而行之，简单说，就是“开源”，而不是“节流”。自从海南椰岛意识到回归主业的重要性，就明确提出“将酒业版块作为公司发展根基”的发展战略，并多元化布局与主业相关的饮料、大宗商品贸易与供应链业务，开启保健酒+白酒的新战略，这类有品质、有卖点的健康酒可以更好地适应多场景消费，并符合健康诉求。与此同时，海南椰岛还在向酱酒以及兼香酒领域进军。“海酱系列”产品就是海南椰岛在2020年11月正式新推出的一种白酒类新产品，以高端定制方式打造出具有金融属性的尊贵感，性价比甚佳，从而打进了高端消费市场。刚上市，就成为区域市场一款亮点产品，区域市场覆盖率不断扩大。……