探析网红经济对大学生消费观的影响

杨才权 汪珂羽

一.网红经济的概念及其兴起的客观原因

（一）网红经济的概念

网红经济是借助互联网和社交平台的推广，通过聚集大量的社会关注度，从而形成庞大的粉丝和定向营销的市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。

（二）网红经济兴起的客观原因

1.消费者购物方式的转变

1960年，人们只能凭借各种票证去供销社排队才能买到物品;1980年，自选商场、购物中心等迅速发展;1990年，电视购物进入了百姓们的视野，中国出现了第一代网络购物;2000年初，手机购物兴起;2016年，视频直播互动加线下体验店相结合的模式，一经推出迅速得到市场的强烈反响。

2网红经济运行的背景优势

①借助网络优势进行广泛营销

网红经济的兴起在某种程度上解决了传统销售模式的局限性，打破了传统的线上和线下购物的一般模式。同时网红能够发挥自己的优势吸引消费者，抓住他们的需求进行产品推销，并且潜意识地让粉丝推广自己的直播间，进而扩大自己的销售量。

②网红具有较高的受众性

网红电商主要顾客是网红带来的粉丝流量，基于粉丝对网红的喜爱，在产品推广时容易受到网红的鼓动去购买商品。同时，网红对粉丝来讲具有很强的导向性，由此会为直播平台带来无限收益，从而促使网红经济快速发展。

二.网红经济视角下大学生的消费心理状态分析

1.追求时尚，超额消费

如今越来越多的人崇尚个性，无论从言语还是穿着都能看出，尤其是在现在的大学校园里。……