基于桂林文化的旅游品牌形象设计策略研究

李亚楠　彭玉元

摘要：在我国旅游业快速发展的形势下，旅游品牌形象的建立已经成为当今旅游目的地建设的关键环节。文章基于桂林文化进行旅游品牌形象设计，通过分析桂林旅游品牌形象设计的现状，提出了融入地方特色文化、树立整体统一与高辨识度的对外形象、加强跨媒介传播三个方面的设计策略，希望借此次研究可以为桂林旅游品牌形象设计提供新思路。

关键词：桂林文化;旅游;品牌形象设计;策略

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）05-0080-02

在文化旅游融合发展的背景下，旅游市场竞争显得尤为激烈。旅游城市想要在激烈的竞争中脱颖而出，必须构建属于自身的旅游品牌。在旅游品牌形象设计中充分发掘文化要素，将文化理念贯穿旅游品牌形象设计的全过程，寻求城市的亮点，打造具有现代美感的旅游品牌形象系统。

桂林旅游资源丰富，素有“甲天下”的盛誉。在城市旅游业发展过程中，桂林紧紧抓住山水旅游观光这一发展定位，取得了一定成效，在旅游行业中打下了一个较为坚实的基础。但目前，在旅游品牌形象设计方面，还是主要以山水风景为主，并没有针对桂林文化特点进行深入挖掘，长期以来都没有形成整体统一的旅游品牌形象。因此，文章基于桂林文化研究旅游品牌形象设计策略，目的是为了提升桂林作为旅游城市的品牌知名度和美誉度，提升桂林市在旅游行业中的综合竞争力，让旅游品牌形象设计更好地为桂林旅游业的发展而服务。……