“融杭”背景下黄山市政务新媒体城市形象提升策略研究

摘要：本研究通过文献研究法与统计分析法，将黄山市政务微博的发布内容设为研究对象，分析其所呈现出的城市形象现状。研究发现，黄山市政务新媒体构造出的城市形象存在产业融合过于保守、旅游融合中缺乏自我创新意识、民生融合落实缺位与人才融合力度不足的问题。本文提出了黄山市在融杭过程中加快产业升级创新、更新旅游发展理念、坚定民生服务意识、扩大人才吸引力度的建议，以期其能更好地构建城市形象，实现全面“融杭”。

关键词：“融杭”;政务微博;“黄山发布”;城市形象

Abstract：Through literature research and statistical analysis， this paper takes the content of Huangshan government microblog as the research object， and analyzes the present situation of the city image. It is found that the city image constructed by the new government media of Huangshan City has some problems， such as too conservative industrial integration， lack of self innovation consciousness in tourism integration， lack of implementation of people's livelihood integration and insufficient talent integration. This paper puts forward some suggestions to speed up the industrial upgrading and innovation， update the concept of tourism development， strengthen the people's livelihood service consciousness， and expand the attraction of talents in the process of integrating Hangzhou with Huangshan， so as to better construct the city image and realize the comprehensive "integration of Hangzhou".

Key Words："Integrate into the Hangzhou metropolitan area";Government micro-blog;"Issued by Huangshan City";The image of the city

一、前言

当下，中国正在以前所未有的深度、速度及广度加快城市化进程，越来越多的城市为了适应时代需要，努力提高自身竞争力，积极探索，不断为城市建设谋求新的发展思路。2019，李克强总理在《政府工作报告》中进一步明确“要将长三角区域一体化发展上升为国家战略，编制实施发展规划纲要”，到2030年全面建成具有全球影响力的世界级城市群。新媒体时代下，作为杭州都市圈中的唯一外省城市，黄山市亟需紧追都市圈中其他城市的发展步伐，努力缩小差距，提高城市综合实力，扩大城市影响力，发扬自身亮点，深入发掘黄山城市形象文化精神底蕴，打造黄山品牌。这就需要借助政务新媒体工具，立体化、全方位地对城市形象进行传播，力图打造出一个朝气蓬勃、更具竞争力的特色黄山城市形象。

二、新媒体时代下黄山市城市形象及存在的问题