公益众筹转发的驱动因素及其模型构建

江西师范大学 程羽萌，甘益

一、引言

众筹，是一种向群众筹资，以支持发起个人或组织的行为，其类型包括债权众筹、股权众筹、物权众筹、回报众筹和捐赠众筹，是否有捐助回报及捐助回报类型则视具体项目而定。本文探讨的是医疗众筹，属于捐助众筹范畴，具有奉献性、无偿性，又称为公益众筹。尽管国家医疗改革不断深化，但“看病难、看病贵”依然是当前一个很大的问题。社保和相关健康保险是国家当前对公民主要的医疗保障措施，但纾困力度有限，大部分民众尤其是绝大多数低收入群体都难以负担一场大病所带来的开销费用，“因病致贫、因病返贫”的情况在现实中仍不时上演，利用互联网平台众筹作为捐助体系的一大补充为该群体获得资金提供了帮助。数据显示，2018年上半年，公益众筹成功项目总融资额约为1.86亿元，总参与人次约为889.78万人次。与上年同期相比，2018年上半年公益众筹成功项目数同比增长9.23%，成功项目的实际总融资额同比增长16.80%，但是总参与人次同比下降44.34%。现在关于公益众筹的研究多集中于发展现状、平台运营等方面，鲜少对用户转发分享众筹信息行为的影响要素进行研究。

而公益众筹的转发，是提高公益众筹项目影响力及参与面最为迅速且成本最低的一种方式，影响力及参与面的扩大有利于促进参与者数量的提升。转发数量越多意味着曝光几率越大、覆盖范围越大，获得捐赠的可能性自然随之增加。基于此，本研究将在新媒体信息分享的基础上，结合公益众筹实际特点，探究影响其转发的模型框架及影响因素。……