基于营销美学的贵州刺梨品牌形象研究

摘要：贵州刺梨品牌经过多年发展，已初见成效。在新媒体与传统媒体的不断融合中，贵州刺梨面对着新的挑战，营销美学为贵州刺梨品牌形象发展提供新的发展思路，通过对目前贵州刺梨品牌现状的分析，提出打造品牌形象的建议，助力贵州刺梨产业发展与乡村振兴。

关键词：营销美学;刺梨;品牌形象

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）07-0-02

1 营销美学对贵州刺梨品牌形象的意义

“营销美学”是指对公司或品牌的感官体验营销，它能为组织或品牌的识别做出贡献，这一概念由美国学者施密特（Schmitt，B.）和西蒙森（Simonson，A.Ci.）于1999年提出[1]。《视觉与感受：营销美学》将营销美学提升到了战略层面，认为运用营销美学战略建立并推广公司和品牌能为组织带来用户忠诚度、产品定价的提高、在竞争中获得保护、节约成本等多种具体的有形价值。

2021年2月在《贵州刺梨产业2021年高质量发展工作要点》中明确指出要提高刺梨产业标准化规模化品牌化水平，持续打造“贵州刺梨”公共品牌，不断强化企业品牌研究、品牌设计、品牌定位，完善企业品牌经营管理体系，打造一批特色鲜明与优势突出的全国性、区域性知名企业品牌，努力把刺梨产业打造成为富民产业和特色优势产业[2]。在信息爆炸的时代，人们每天会接收到大量的信息，接触到大量的媒体工具和充满感官刺激的交互式多媒体。产品、品牌的性能和价值已经不足以吸引消费者眼球，也难以满足人们日益增长的美好生活需求。……