媒介融合下传统报纸新闻评论的困境和发展路径分析

【摘要】传统媒体一直以来在新闻业中占据着重要的地位，报纸在进行新闻编写分发中扮演着不可或缺的角色，是人们认识世界获得新闻信息的重要渠道。但是随着移动互联网技术的发展，传统报业遭到的新媒体的冲击，网络时代不但改变了人们获取信息的途径与方式，同时还改变了新闻评论的发表路径，在这种情况下，传统报纸评论面临着发展困境，本文将对传统报纸新闻评论做简要介绍，分析报纸新闻评论的自身特色，从时效性、互动性、权威性和内容生产等方面分析其面对的挑战，同时根据以上方面提出发展建议，以期传统报纸新闻评论能够结合自身优势，找到合适的发展路径。

【关键词】媒介融合;新闻评论;传统报业

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06..081

一直以来报纸都是人们获取新闻的重要途经，通过报纸人们可以了解到关于国内外的很多事情，可以说是连接自身与外界的桥梁，报纸上的新闻评论也成为对新近发生事件的一种表达方式，将自身的观点通过新闻评论表达出来，新闻评论能够帮助大众更深刻地理解新闻的内容。但是随着网路技术的发展，新媒体对于传统报业形成了不小的冲击，人们可以在网上很方便地获取信息，同时自身也可以进行新闻评论，很多自媒体也通过新闻评论来吸引大众，传统报业的受众被分流，面临着许多危机甚至于生存挑战，因此传统报业在这样的背景之下更应该发挥其新闻评论的优势，弥补自身不足，顺应时代潮流，做出一个合适的调整。

1. 媒介融合和报纸新闻评论

1.1 媒介融合

媒介融合是新媒体环境下传统媒体生存发展的一种方式，不仅仅是指内容、渠道上的融合，还表现在了媒介所有权、人员构成等方面的融合。新的媒介生态环境下，媒介融合对媒体的新闻生产产生着重要的影响，传统媒体要想在互联网激烈的竞争环境下取胜，就要在信息采集、信息制作、信息发布、受众反馈上做出适应的调整。传统报纸首先要考虑新闻评论发布的平台，在这样的媒介融合的大环境之下，报纸新闻评论顺应潮流，取新媒体之长也成为发展趋势。

1.2 新闻评论

新闻评论是媒体编辑部或作者对最新发生的有价值的新闻事件和有普遍意义的紧迫问题发议论、讲道理，有着鲜明针对性和引导性的一种新闻文体，是现代新闻传播工具经常采用的社论、评论、评论员文章、短评、编者按、专栏评论和述评等的总称，属于论说文的范畴。新闻评论能帮助大众更好地理解新闻事件的内容和内涵，报纸新闻评论通过题目的巧思、内容的扎实专业而形成自身特色。

1.3 报纸新闻评论的重要性

新闻评论是报纸内容的重要组成部分，新闻评论能够为大众呈现出较为专业的分析，帮助大众更为深刻地理解新闻事件，新闻评论也是新闻传播的重要表达方式。报纸为新闻平台提供了平台，新闻评论刊发在报纸中，报纸流传到大众受众，新闻的内容也随之传达给大众。

在如今的网络环境中，海量信息呈现在大众面前，大众在这些信息当中有时候无法甄别哪个新闻更有用有价值，因此更加需要专业的新闻机构进行专业的新闻评论，帮助他们更好地甄别真假信息，因此报纸更应当发挥其专业优势，在网络环境之下其依然承担着重要的新闻传递的重要作用。

2. 报纸新闻评论的特征

2.1 论题的新闻性

新闻评论是根据最新发生的事件而做出的评论，先有新闻，再有评论，新闻是对最新发生事件的报道，在于其及时性和真实性，报道的新闻必须具有真实性，是真实发生或发生过的事，不能凭空捏造，凭借想象完成一篇新闻评论，新闻评论必须得建立再真实发生的事件之上;其次是新闻的及时性，新闻在于其“新”，应当对发生的事件做出迅速及时的报道，因此新闻评论也应当具备新闻的特性，新闻评论的选题要是具有真实性的，对大众关心的事情进行评论，选题要真实，但是在真实的基础上还需要注意选取有新闻价值的事实，这样才能吸引大众眼光，而且新闻评论也应重视其时效性，当一件新闻事件出现时，如果确定要写，就应当在一定的时间内尽快完成，如果时间过于长，也就不符合新闻时效性的新闻特性。

2.2 论理的思想性

在进行新闻评论时，新闻评论主要在于说理，在于怎样说理和说什么的理，新闻评论与其他评论一样，有论点、论据、论证三个要素组成的，具有政策性，针对性和准确性，政策性是指在进行新闻评价时应当在国家的思想政策指引下进行，应当以人为本，遵循国家的大政方针以及新闻机构自身的相关要求：新闻评论的针对性在于新闻评论的内容要有指向有价值，不能泛泛而谈，随意选取无价值的事件进行新闻评论;准确性在于进行新闻评论时要对于评论事件进行准确的呈现，同时在评论的时候要做到专业准确的进行评论。新闻评论要在一定的篇幅内靠獨到的见解来吸引读者，因此其思想性的重要性也在这里得到凸显。新闻评论具有引导、监督、表态和深化的作用，可见一篇优秀的新闻评论对于个人和社会的影响力是比较大的，因此报纸新闻评论在进行评论时更应该注重其思想内容的独到之处，从而吸引读者，以专业优势来传递独到的观点。

2.3 论说的公众性

报纸新闻评论面对的大众，其传递的观点和思想都将传递给大众，因此其具有广泛的公众性，或者说是群众性，新闻评论的公众性体现在四个方面，一是指新闻评论的事件是公众所关注的，是具有现实意义的问题，是与公众生活密切相关或者说是有联系的事情问题，新闻评论对于这类时间的报道会使得公众及时地了解自身所处的环境，从而正确地做出属于自己的判断;二是报纸新闻评论的公共性在于新闻评论以人为本，真正地做到站在公众的位置上进行思考和评论，真正地为民，成为受众利益的代表者，正确舆论的传播者和引导者。三是新闻评论的公众性还体现在其在论述方式和语言表达上更加符合公众的语言习惯和阅读方式，在一定程度上为公众做出的改变，比如说语言文字更加接地气，这样更容易为大众所接受;四是报纸新闻评论的公众性在于公众对于新闻评论的看法和反馈，新闻评论一旦发布出来，公众就有权利进行再次评价，其面向大众，又接受大众的反馈。

3. 报纸新闻评论自身不足之处

3.1 缺乏时效性

前文提到新闻评论具有新闻性，新闻的一个特性就是及时，讲求时效性，所以对于报纸新闻评论来说时效性依然是其一个重要方面。但是在网络背景下，新媒体评论的出现更加注重新闻评论的快捷和时效性，他们相互竞争在第一时间将新闻呈现出来，以此获得关注和流量，新媒体在新闻评论的时候选题内容首先是当下的热门话题，其写作方式更加自由和多样化，同质化问题严重，这是新媒体新闻评论的不足之处，但是传统报业遭到了新媒体的严重打击，很大一方面的原因在于缺乏时效性，新媒体新闻评论对于报纸新闻呢评论的时效性提出了挑战，报纸新闻评论之所以在时效性仿麦呢低于新媒体新闻评论，原因在于报纸新闻评论如果刻意地求快，可能会出现失真失实而导致虚假评论，甚至还会为假新闻推波助澜，而且如果传统报业将时效性作为新闻评论的衡量标准的话还会无意中降低改建的质量，因此报业新闻评论在进行新闻评论时出现的缺乏时效性问题也是有原因的，不过面对新媒体新闻评论的冲击，报纸新闻评论还是应结合自身情况，适当的进行调整和相应的改变。

3.2 缺乏互动性

传统报业进行新闻评论时又属于自身独有的采写编流程，在进行新闻评论的时候用专业的素养进行写作，注意写作技法和语言表达，新闻评论一旦写成发出来的时候，成为被大众观看或者说是审视的对象，但是如果公众内心产生了疑问或者与评论观点不谋而合达到情感共鸣，却没有与其进行交流沟通分享的权利，这一点其实也与新闻评论主体历来的高姿态，代表的是权威和官方，因此新闻评论主体缺乏与公众的互动;而新媒体新闻评论之所以能够冲击到传统媒体的新闻评论很大一部分原因是因为公众能够及时的进行沟通交流，通过留言与回复留言的形式来加强与公众之间的情感联系，从而增强用户粘性，所以说报纸新闻评论缺乏与公众的互动性，如果想在新媒体环境下重新竞争，就必须作出一定的改变。

3.3 权威性受质疑

一直以来传统媒体在公众心里的地位都是相当高的，报纸新闻评论一旦发布出来就会被视作权威官方的评论，但是由于种种原因，或是新闻评论主体自身专业能力不强，或是故意隐瞒真相，，损害公众知情权，或是新闻评论主体的有偿新闻，所以这些事件都会损害报纸新闻评论的权威性和公信力，权威性和公信力并不是一朝一夕就形成的，而是在过去的时间里在每一次新闻评论里积攒起来的，因此报纸新闻评论在新时期更应当注意这些问题，不能让辛苦累积的公信力毁于一旦。

3.4 说教式评论内容

报社在发表报纸新闻评论的过程中，一方面需要采用专业的新闻评论家撰写出来的评论;另一方面需要在发表新闻评论之前对其进行相应的加工处理，以此来使报纸新闻评论能够具备相应的社会责任和法律责任。在这种情况下，虽然能够体现出报纸新闻评论的专业化程度，但是也导致了报纸新闻评论的中含有较多的说教式内容，使报纸新闻评论的内容不能够和人们的实际心理需求相贴合。而新媒体新闻评论具有自由性和灵活性，新闻评论具备传播速度和传播范围方面的绝对优势。在这一方面，报纸新闻评论也需要做出一定的改变，改变语言交流表达方式，靠近大众喜闻乐见的评论喜好，当然这一点需要视情况而定。

4. 报纸新闻评论的发展路径分析

4.1 提高时效性

在新媒体环境下，喜欢同报业新闻评论受到新媒体的冲击很重要的一个原因在于其缺乏时效性，这个在前文中的原因分析中已经提及，由于新闻评论是针对新闻事实的评论，所以它自然就带上了新闻时效性的特性，如果不对新闻及时地加以评论，等公众都将遗忘地时候在进行评论就成了旧闻评论。在新媒体环境下，很多自媒体用网友拍的图片和视频进行转发评论，其能够迅速的将最新发生受关注的事件进行关注和评论，传统媒体比如报业会采取一直以来的采写模式，在这一系列的操作下可能会浪费很多时间，因此报纸新闻评论应当提高时效性，尝试甄别选取网民第一时间发出的信息作为参考，适当地改进评论篇幅，在不影响新闻评论的质量下尽量提高时效性。

4.2 增强互动性

当新闻评论发出来之后，还有反馈互动这一重要的交流环节，传统报纸新闻评论将新闻评论刊发在报纸之上，新闻评论就被公众所接收，但是如果公众对于该评论所报道的事件有疑问，或好奇，或感慨，或欲求知等情感交流欲望，当时除了写信给报社另无其他方式，这在一定程度上阻碍了报业媒体与公众之间的情感联系，同时这种状态会将报业置于比较高的位置。反观新媒体在对新闻进行评论之后，他们的留言渠道回同时开通，网友能够随时进行留言，而新媒体也会及时地进行回复，达到互动交流的目的，从而提高粉丝粘性，获得比较高的关注度。因此说传统媒体在这一点上应向新媒体学习，应开通互动渠道，提高与公众之间的互动性。

4.3 借力新媒体，打造评论矩阵

传统报业在新媒体环境下，需要将做出一定的改变，借力新媒体平台，将自身新闻评论的专业优势与新媒体的结合起来，发挥自身新闻评价的特色，同时借助新媒体平台增强其公众的交流与互动，同时在新媒体上刊发新闻评论，能更快将自己的评论被公众看到，其时效性也得到了一定的提高，很多传统报纸都在新媒体环境下寻找转型，在“两微一端”上边进行内容发布，借助新媒体平台，让更多人看到自己，尤其是报纸新闻评论本身就是有受过训练的专业人员进行评论写作，这一点是很多新媒体环境下自媒体等所不能比拟的，因此积极拥抱新媒体，打造评论矩阵，让报纸新闻评论被更多人知晓。

4.4 创新新闻评论形式

对于传统的报纸行业而言，其报纸新闻评论大多采用的是专业评论家所撰写的评论，虽然这类评论比较专业，但是也有一些不足之处，比如存在篇幅比较长、教育性的内容较多以及不能够反映出社会上主流的声音等问题。因此，报社在开展报纸新闻评论工作的过程中，要对报纸新闻评价的方式进行创新性的改革。一需要采用专业评论员的新闻评论，保证新闻评论的内容和质量，同时结合社会热点，这样才能够引导舆论，在新闻舆论阵地占的一席之地;二是要逐渐丰富报纸新闻评论的展现形式，将文字评论和图像展示结合起来，使得报纸新闻评论具有多样化的内容;三是适度增加新闻评论的数量，尽量展现更多的受关注的有价值的新闻事件。总之，在新媒体环境下，需要对报纸新闻评论的内容和形式都做出相应的改变，让其适应网络新媒体环境的特性，提升其核心竞争力，促进其发展。

综上所述，随着移动互联网技术的发展，在媒介融合大背景之下，报纸新闻评论遭受到新媒体的冲击，面临着当前的种种挑战，报纸新闻评论应当审时度势，看清时代发展趋势，与时俱进的进行自身的改变，积极借助新媒体平台，保持自身新闻评论的专业性，同时提高报纸新闻评论的时效性，增强与公众的互动性，积极创新报纸新闻评论的形式，打造报纸新闻评论的核心竞争力，不断地促进自身的发展。

参考文献：

[1]杜洋洋.媒体融合趋势下的新闻创新分析[J].传播力研究，2020，4（03）：40+42.

[2]吕伟.融媒时代报纸新闻评论突破路径分析[J].中国报业，2019（18）：58-59.

[3]王青.网络时代报纸新闻评论面临的挑战和对策[J].理论观察，2019（07）：140-142.

[4]姜艳.网络时代下报纸新闻评论面临的挑战及对策[J].新闻传播，2019（01）：119-120.

[5]刘乐云.新媒体环境下的报纸新闻评论探索[J].传媒论坛，2018，1（12）：130.

作者简介：穆珺，陕西西安，西北政法大学新闻与传播2019級研究生，研究方向：应用传播方向