论全新汽车品牌色彩设计理念的研究与实践

王 芊

北京汽车研究总院 北京 101300

引言:汽车的设计、研发和生产是一个时间相对漫长、需大规模人力和成本投入的工作。全新车型的开发一般要历经36个月之久，全新平台下首款车型的孕育则更长。色彩材质设计（CMF design，在汽车行业也叫Color&trim design）通常要贯穿始终——从最初的设计概念探索到车型产品最终量产，色彩设计师要投入近三年光阴，才能将一款成熟产品送上市场。ARCFOX（中文名称：极狐）是基于 “ 全面新能源化和智能网联化 ” 的汽车行业发展背景下，北汽全新打造的高端纯电动汽车品牌。2019年3月在瑞典日内瓦车展上，该品牌携两台X70高性能跑车和ECF概念展车（其为N60AB项目的造型概念样车）高调亮相（见下图），成为行业焦点。

2020年9月北京车展，旗下首款量产车型N60隆重登场并接受预定，正式走入大众视野。该款车型于2020年10月在北京首钢园上市，销售名称为αT。2016-2020年，笔者见证了ARCFOX品牌从孕育、诞生到发布；也见证了N60AB项目到产品规划、开发到上市。三年多的时间里，北汽设计色彩材质专业也经历了：从 “ 发掘品牌理念——定义设计策略——执行量产方案 ” 的全过程。本论文分为两部分。第一部分：介绍如何定义一个全新汽车品牌的CMF（意为：色彩材质设计）设计理念；第二部分：以N60AB车型为例，介绍如何实现设计理念在量产产品上的执行和最终落地。通过以上论述，阐明了全新品牌CMF的设计流程方法。

1.从全新品牌到CMF设计理念诞生

1.1 理解品牌和目标人群的内涵和调性

ARCFOX（中文名称：极狐）品牌诞生于2016年，旨在打造追求极致性能与创新设计的高端智能新能源汽车。……