商业平面广告中的色彩运用对受众心理影响研究

陈聿杨

福州大学厦门工艺美术学院 福建 厦门 361024

商业平面广告设计的发展与社会的发展紧密相关。在当代,商业平面广告设计的作用发生了很大的变化，不再只是单纯地强调画面的视觉效果，更是要在理解和掌握不同大众之间多样的心理变化的基础上，让大众愿意为其宣传的商品买单的同时获得心理上的审美满足。

一、商业平面广告与设计心理学的概念

（一）商业平面广告的概念

平面广告是日常生活中再常见不过的广告形式了，具有信息简洁明了的特点[1]。而商业平面广告是平面广告中一个重要的分支，无处不在的商业平面广告设计早已经成为人们生活中密不可分的一部分。设计师除了自身要具备一定的设计功底与艺术认知，还要有超越常人的想象力并且需要保持一个善于发现、探索的心，更要有一定的设计心理学方面的认知基础，只有这样，设计师才可以设计出满足大众审美需求，又具有一定说服力的设计作品。

（二）设计心理学的概念

“ 设计心理学 ” 这个概念诞生于十九世纪，是搭建在受众与设计师之间能够有效沟通的桥梁。简单来说，设计心理学实际上是在心理学的基础上将受众的心理，特别是受众对于作品需求的心理融入设计并指导设计的一门学科[2]。随着社会在重视设计这门学科的同时，也大力提倡设计应该从大众需求方面出发，不能只是设计师的自娱自乐。因此设计心理学这类综合性学科的关注程度比以往任何时候都高。……