炒鞋得物们有没有错

鲁曼

作为国内最大的球鞋转卖平台，得物近期的“过度”热度，伴随而来的不仅是剧增流量，还有品牌负面，以及来自市场对于其盈利模式未来的重新审视

得物App，原本是“鞋圈”的一个二手交易平台，近期却因频繁登上热搜而被更多互联网用户认识。得物借此获取了猛增流量，然而在“1499元李宁被炒到五万”的国货炒鞋风暴中，其扮演的角色，又消耗了品牌形象。

一面是由“炒鞋”支撑的巨额营收，一面则是“鞋穿不炒”的对外倡议，得物的自相矛盾，到底能不能说服自己呢？以得物为代表的这条炒鞋产业链，是不是一件长久生意呢？

炒鞋风口中的角色

从始至终，得物与“炒鞋”话题都扯在一起。它快速崛起于2017年的炒鞋热，又在2021年这個春天，通过“炒鞋团”事件被更多人知晓。

棉花事件出现后，消费者将目光转向国产品牌，有鞋贩子从中运作，一双参考售价1499元的李宁韦德之道4球鞋，在短短9天时间，价格一度涨至99999元，直逼10万大关，涨幅高达66倍。得物作为舆论涉事交易平台，很快登上热榜。随后，又因Gucci腰带引发的鉴定罗生门争议，热度持续到现在。

背后不乏这是一场自导自演营销事件的猜测。

因为，就在事件过程的敏感期，得物平台在3月底错发了大量无门槛优惠券，尽管其否认这是在做营销，但从结果导向来看，虽然得物目前已是国内最大的球鞋转卖平台，但此前关注度只集中于潮圈，一系列事件过后，得物的百度指数显示，品牌曝光达到了35万，这是其品牌历史上从2017年至今从未有过的高峰。……