新冠疫情下的在线健身视频网站运营研究
——以bilibili健身视频网站为例

钟丽萍，万佳慧，钟江南，刘建武，周进，龙寰宇，尹廷廷，方庆军

2020年春天，新型肺炎疫情席卷全国。为响应国家号召，全国公共场所迅速封闭，居民积极居家防疫。面对疫情来势汹汹，我国线下健身产业遭受重创，全国多地健身房无法正常营业。疫情将我国健身直播、线上健身的方式推向高潮，越来越多的人参与到“在线健身”中来。疫情期间，国家体育总局动员知名教练员和运动员制作的科学健身视频在互联网平台上的累计播放量已超过26亿次[1];截至2020年2月5日，参与在线健身的用户累积突破了5 650万人次，最高在线的运动人数达到16万人[2]。2020年8月，bilibili视频网站(以下简称B站)联合央视新闻共同发布了《2020 B站用户健身群像》报告显示：每天有超过570万人在B站观看健身类视频。由于市场上大量健身视频的涌现，视频网站之间的竞争压力也随之袭来。如何在众多健身视频中脱颖而出并保证在线健身视频的质量，成为当前在线健身视频网站需要解决的首要问题。当前，在疫情防控常态化的背景下，探讨B站健身视频网站运营及其存在问题，并提出行之有效的优化策略，对于保障B站直播的持续、健康运营、推动线上体育的普及与疫情背景下的线上体育产业的发展具有重要的现实意义。

1 B站健身视频网站运营方式的特色

在线健身视频网站是以专业的健身技术指导和交流为目的，通过健身教练、网站直播、在线指导工具以及网友在线活动等多种方式吸引大众参与线上健身的线上健身平台[3]。……