小棉袄的陪伴 用文化创新讲述中国人的亲情故事

柴乔杉

受疫情影响，2020年上半年黄金珠宝行业的公司和品牌经营遭到重创，如何平稳度过危机成为行业中的重要课题。这一年的珠宝行业，看似大海深沉，内里却是暗流涌动。扩张与收缩，改革和调整，一时间成为各个企业的当务之急。事实上，这场疫情只是企业变革的加速剂，在市场环境变化和供给侧改革需求下，黄金珠宝行业整体转变已成为必然。

早在六年前，东方瑞璐公司就已经开始着手进行转型升级，经过反复论证与调研，小棉袄的陪伴品牌于2017年正式创立。作为一个创新型品牌，虽然2020年业绩受到了影响，但品牌的运行仍然平稳。品牌也利用这样的时机沉下心来，在产品创新领域完成了不少亮眼的营销创新项目。

做黄金珠宝产业的文创先锋

小棉袄的陪伴品牌所属的东方瑞璐文化发展（北京）有限公司，是一家以品牌定位策划和创意设计研发而见长的创新型珠宝首饰企业，由陈汉义创立。20年来，陈汉义带领他的团队专注于现代玉石消费文化的创立和实践，先后创立“Maylee美伊”、“瑞紅CHINARED”、“东方瑞璐”和“小棉袄的陪伴”等各具特色的时尚中国风原创玉石文化珠宝首饰品牌。企业在全行业第一个实现了对“中国昆仑山和田玉的全产业链”商业开发，引领了中国玉石产业的时尚化和年轻化浪潮。

据了解，东方瑞璐公司将文化创新作为核心竞争力，从2009年开始，率先推出了中国玉石产品的“新四化”运动，即传统玉石的珠宝化、年轻化、大众化和时尚化。……