并非终局 从苹果HomePod停产谈起

张奇亚

过去数年间，我们见证了智能音箱风口的兴起。可谁能想到，IT消费电子领域巨头苹果，却在这样的风口中撤下了自家智能音箱HomePod呢？对于苹果这样一家“讲情怀”的企业来说，很少出现如此“短命”的产品。HomePod的停产，意味着苹果向消费市场低头，从引领市场到被市场改变，HomePod从肩负苹果“语音+物联网”生态构建重任到黯然落幕，其间究竟发生了怎样的转变？

处于风口却毫无存在感的HomePod

智能音箱具有智能语音交互系统、互联网服务内容，同时可扩展更多的设备和内容接入，其诞生之初就瞄准了要成为loT时代下的重要入口。掌握智能音箱市场话语权，就意味着能在未来的物联网时代掌握主动。因此，智能音箱产品对于各大科技企业而言具有极为重要的战略意义。而全球智能音箱市场在过去数年时间也的确进入了高景气周期。根据Omdia的最新研究显示，2020年全球智能音箱市场价值97亿美元，到2025年将增长到263亿美元，年复合增长率（CAGR）达22.1%。2020年，全球智能音箱出货量为1.36亿台，，同比增长39.7%。

Omdia预测2025年智能音箱出货量为3.45亿台，2020年至2025年的年复合增长率为20.5%。同时，Omdia在2020年对33个国家和地区的34205名受访者进行了调查，16.7%的受访者表示他们拥有一个智能音箱。考虑到受访者和总家庭的加权平均数，这相当于22.8%的家庭拥有一个智能音箱，3.4%的家庭拥有两个音箱，0.9%的家庭拥有三个智能音箱。

在智能音箱市场火热的大背景下，苹果HomePod却充分演绎了什么叫“起个大早，连晚集都没能赶上”。早在2017年6月5日，苹果就在WWDC大会上推出了HomePod。……