传统纸媒的品牌化服务与融合报道策划

文_娄晓阳

传统纸媒在转型的过程中，需要彰显社会担当和媒体责任意识，服务于时代；也需要树立品牌意识，让输出的产品具有鲜明的辨识度。1986年创刊的《杭州广播电视报》，曾经以家家户户都订阅的“广播电视节目表”一纸风行。《杭州广播电视报》以服务广电为依托，长时间来以广播电视、电影娱乐、生活服务为主要内容，拥有众多忠实的市民读者。随着互联网的冲击、读者阅读习惯的改变，《杭州广播电视报》经过多轮嬗变已变身《艺术周刊》，致力于传播中华传统文化，让艺术走进千家万户。“杭州广播电视报，家家户户都需要”，随着时代的变化也成功转型为“让艺术走进生活、让生活变得艺术”的推手。在媒体融合与转型的大潮中，我们以品牌为抓手，将传统纸媒和新媒体结合，将艺术和主题报道融合，与艺术融合，让媒体“出圈”。

【策划1】坚持大众艺术定位，推出《天下艺家》品牌平台

《杭州广播电视报》作为杭州文广集团唯一的纸媒，开始逐步推出艺术家专访等栏目，内容向艺术侧重。从2018年开始，《杭州广播电视报》每月推出一期《艺术月刊》。因为《艺术月刊》在艺术圈内产生较大反响，2018年6月开始变身每周一期的《艺术周刊》，包括名家专访、天下艺家、艺术活动、经典鉴赏、艺游、艺论、艺文等栏目。《艺术周刊》作为杭州唯一的双胶纸全彩色生活艺术类周刊，印刷精美，易于保存，特别是每周推出的封面艺术家专访是同城其他纸媒无法替代的特色版面。这些艺术家专访各有侧重，比如《名家专访》，做的是艺坛大家吴山明、何水法、杜高杰、全山石、许江等人的专访。……