“中国消防”抖音号的传播策略分析

文_郭 瑾

“中国消防”进驻抖音号平台后，以富有实时性、趣味性、接近性等特点的视频内容引发众多关注并收获大批粉丝。“中国消防”的视频内容中日常生活和救援现场两个部分占比较多，其中包含的情感叙事和独特互动传播方式，都成为其吸引受众的关键点。“中国消防”抖音号在不断创新的道路上，依然需要坚持平衡好娱乐信息和严肃新闻的关系，严格把关新闻的真实可靠性，传递准确有效信息。

一、“中国消防”抖音号视频内容总概况

“中国消防”抖音号作为中华人民共和国应急管理部消防救援局官方账号，传播正能量故事，引导正确的舆论导向是基本职责，其正能量形象也牢牢伫立于大众心中。据统计，“一直dou在你身边”“点赞”“酒店坍塌”“小哥哥”“被困”“出警归来”为“中国消防”抖音号出现频率较高的词汇，直接体现出该号的内容特性。消防类抖音号本身就具有发布实时灾难救援信息及传播安全防卫知识的职责，再加上抖音平台本身具有的娱乐性质，更多有趣的日常故事和情景剧被展现，打破了消防员严肃刻板的印象，这种可敬可爱的形象让人们眼前一亮，受众也会产生持续关注的意愿。

“中国消防”抖音号发布的诸多视频标题都与“一直dou在你身边”的话题关联，这样的关键词关联的内容多为警察、消防、前线战士等相关内容，不仅能获得更多曝光量，而且同类型的视频内容更能触发受众的强烈情感。消防小哥哥、警察小哥哥……